Охваты крупнейших брендов в Telegram снизились на 23,5% в I квартале 2026 года, показало исследование CloudBuying. Снижение затронуло ряд крупных игроков, включая Вкусно и точка, Сбер, Первый ДСК и Победа. Наиболее заметное падение зафиксировано у Яндекс Маркета - просмотры контента сократились на 46% и составили 59,5 тыс.
Эксперты связывают динамику с ростом рекламной активности в мессенджере на фоне ожиданий его возможной блокировки. Увеличение объема рекламы привело к перегрузке контента и снижению вовлеченности аудитории. Дополнительным фактором стало общее падение пользовательского внимания.
При этом сокращение аудитории оказалось значительно менее выраженным. В январе-марте число подписчиков у большинства брендов снизилось всего на 2,2%. Это указывает на то, что пользователи продолжают оставаться в каналах, но реже взаимодействуют с контентом.
Отдельные игроки, напротив, смогли усилить позиции. У Wildberries аудитория выросла в два раза и достигла 297 тыс. подписчиков, а охваты увеличились на 499%. Это демонстрирует, что даже в условиях снижения общей эффективности платформы отдельные компании находят точки роста за счет контентной стратегии и работы с аудиторией.