Сезон распродаж 2023: прогнозы Adobe Analytics

Эксперты Adobe Analytics считают, что в этом году американские продавцы предложат рекордно высокие скидки в интернет-магазинах во время сезона распродаж. Таким способом ритейл будет пытаться привлечь как можно больше покупателей в условиях ускоряющейся инфляции и растущей неуверенности у потребителей. Ожидается, что средний дисконт в интернете будут выше прошлогоднего на 5%, достигая, в среднем, 35%.

Самые глубокие скидки будут на игрушки - до 35%. Электронику будут отдавать со скидкой до 30%, одежду - до 25%, спортивные товары - до 24%, телевизоры - до 22%, а мебель и постельные принадлежности - до 11%.

Эксперты ожидают, что потребители заметят столь заманчивое предложение, поэтому будут активно тратить деньги, несмотря на переживания по поводу инфляции.

По оценкам Adobe, всего клиенты онлайн-магазинов потратят около $221,8 млрд с 1 ноября по конец года. Эта сумма больше на 4,8% по сравнению с предыдущим годом.

Что будут покупать? В Adobe ждут, что самыми популярными товарами в этом сезоне будут LEGO Minifigures, Kanoodle 3D, товары Barbie the Movie, PlayStation 5, Xbox Series X, Madden NFL 24, модели iPhone 15 и Birkenstock Bostons.

Важно отметить, что в этом году распродажи могут начаться даже раньше обычного, возможно, уже на следующей неделе. При этом "черная пятница" в США официально начинается только 24 ноября.

Первым в череде праздничных распродаж станет Amazon Prime Day, где, в среднем, ожидается дисконт до 18%.

Ещё один тренд этого сезона - активный рост продаж по схеме Buy Now, Pay Later ("Покупай сейчас, плати потом"), которая набирает всё большую популярность на фоне охлаждения интереса к классическим кредитным картам.

Ожидается, что затраты на онлайн-покупки по схеме BNPL составят $17 млрд в этом праздничном сезоне, что на 17% больше, чем в 2022 году.

Ещё один тренд - mCommerce. В этот праздничный сезон немного больше половины (51,2%) всех онлайн-расходов будут совершены на мобильных устройствах.