Рынок онлайн-торговли в России: аналитика АКИТ

Объем интернет-торговли в России к концу 2022 года может вырасти на 40% по сравнению с предыдущим годом. Как рассказал президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов, суммарно будет продано товаров на сумму более чем 5 трлн рублей. 

По данным АКИТ, в июле локальный рынок прибавил 41% по сравнению с июлем 2021 года и достиг 383,902 млрд рублей, а трансграничный рынок сократился на 53%, до 10,540 млрд рублей.

А по итогам семи месяцев 2022 года показатель вырос на 42% и достиг 2,7 трлн рублей. 

Интересно, что в начале года АКИТ сообщала, что объем интернет-торговли в 2021 году увеличился на 12% по сравнению с 2020 годом, до 3,6 трлн рублей. 

"Мы очень сдержано относились к прогнозам в интернет-торговле в первые месяцы года - на дальнейшее развитие влияло огромное количество факторов, предугадать которые не представлялось возможным. Однако сейчас можно уже с уверенностью сказать, что рост электронной коммерции в России по итогам года может составить около 40%", - говорит Соколов. 

По его словам, 95,8% от общей суммы продаж (или 2,6 трлн рублей) приходится на внутренний рынок, остальное - на трансграничный, доля которого снизилась с начала года с 13% до 4,2%. Доля электронной торговли в общем обороте розничной торговли по итогам семи месяцев составила 11,2% против 8,4% годом ранее. 

Динамика спроса по категориям 

Самый большой рост за семь месяцев наблюдался в категории "ювелирные изделия и часы", которая росла в 3,3-4,5 раза ежемесячно. При этом средний чек с начала года снижался с 7,5 тыс. рублей до практически 5 тысяч, то есть покупки совершались гораздо чаще, чем раньше. 

Серьёзно выросла и категория "садовая техника и инструменты", объёмы продаж увеличились более чем в три раза, а также категории "зоомагазины" и "спорттовары" - более чем в два раза. Изменения объемов здесь связаны прежде всего с закрытием физической розницы ряда брендов - товары определенных марок оказались доступны только в интернете, объясняют в АКИТ. 

Рост отдельных категорий не повлиял на распределение рейтинга топ-5 популярных товаров в интернет-торговле, по итогам января-июля он выгладит так: цифровая и бытовая техника - 591,5 млрд рублей (22,1%), мебель и товары для дома - 485,7 млрд рублей (18,1%), одежда и обувь - 376 млрд рублей (14%), продукты питания - 353,5 млрд рублей (13,2%), красота и здоровье - 201 млрд рублей (7,5%).