Меню

Рынок интернет-аптек 2019: аналитика Data Insight

Игорь Бахарев
За 2019 год в российских интернет-аптеках было оформлено 51,6 млн заказов на сумму 86,3 млрд рублей, свидетельствуют данные исследования "Рынок интернет-аптек", которое представили сегодня Data Insight при поддержке IQVIA.

Количество онлайн-заказов в интернет-аптеках в 2019 году увеличилось на 98%. Объем онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 92%. Средний чек снизился на 3% и составил 1 670 рублей. Согласно данным, предоставленным компанией IQVIA, весь российский розничный рынок лекарств вырос на 5,1% в деньгах, но сократился на 1% в упаковках.

Доля интернет-магазинов на рынке eCommerce составила 12 % по количеству заказов от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов. При этом доля онлайн-продаж к о всей рознице сегмента составила 5%.

Конверсия сектора - 21,7 %. Это очень высокий показатель, максимальный среди всех интернет-магазинов. Для сравнения: ближайший показатель у интернет-магазинов продуктов – 19%.

002.png

Основные игроки

Традиционным лидером сегмента является сервис Apteka.ru. На его долю приходится 40% онлайн-продаж всего рынка.

003.png


Доля mobile в трафике российских интернет-аптек составляет порядка 60 %. При этом больше половины аптек продают товары через свои мобильные приложения. Самое популярное приложение у Apteka.ru - более 1 млн установок в Google Play.

Сегмент интернет-аптек отличается доминированием органического поискового трафика в структуре источников. Остальные внешние источники вместе взятые дают интернет-аптекам в среднем только 14% переходов. Для сравнения: в среднем по рынку eCommerce этот показатель равен 33%.

004.png


По данным на март 2020 года на "Яндекс.Маркете" размещались 10 интернет-аптек (18% от вошедших в исследование). Популярность этой площадки в этом сегменте заметно падает в последние годы.
Материал по теме

ООН: eCommerce составляет пятую часть всей розницы

Материал по теме

AliExpress откроет аптечную витрину

Материал по теме

Сбербанк выведет "Еаптеку" в офлайн

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Amazon запустил оплату ладонью в Whole Foods

Сервис Amazon One, который позволяет покупателю совершить оплату в физическом магазине, просто поднеся ладонь к считывающему устройству, появится в магазинах принадлежащей интернет-гиганту сети Whole Fo...

Zalando поставил рекорд роста

Fashion-ритейлер Zalando улучшил прогноз на 2021 финансовый на фоне удачного первого квартала. Интернет-магазин продемонстрировал самый сильный рост с момента выхода на биржу: выручка увеличилась на 46,8% д...

Магазины самообслуживания проиграли в суде

Арбитражный суд запретил Macy’s позволять покупателям оплачивать косметику и мужскую одежду в офлайновых магазинах через мобильное приложение. В арбитраж подали сотрудники ритейлера, которые получают комисс...

Приложение "Кошелёк": необычные механики лояльности - кейсы KFC, Nike и других

Награждение бонусами за покупки - привычная механика поощрения постоянных клиентов. Но некоторые бренды смотрят шире и стараются удивить покупателей, тем самым мотивируя их активнее участвовать в программах ...

"Ромир": Кому доверяют покупатели

"Ромир" представил индекс заметности и доверия ритейлерам электроники и бытовой техники. В этом году в рейтинге заметности лидирует компания "Эльдорадо", на втором месте - "М.Видео", на третьем - "Связной"....

СДЭК запустила телешоу про рынок eСommerce

Логистическая компания СДЭК запустила телешоу под названием Ecom 2.1. Первый выпуск покажут уже в мае 2021 года на телеканале “ПРО БИЗНЕС”. Формат шоу предполагает открытый диалог с активными игроками и лид...