Российский рынок хендмейда: спрос растет, монетизация ограничена

Более половины россиян (53%) приобретают изделия ручной работы, следует из данных аналитического исследования, проведенного платформой "Авито" среди 10 000 респондентов. Спрос на данную категорию товаров демонстрирует гендерное различие: 57% женщин против 48% мужчин.

Наибольшей популярностью пользуются товары для декора дома, включая свечи, вазы и декоративные панно, которые приобретают 35% опрошенных. В топ-5 также входят сувениры, украшения и аксессуары, косметика и натуральное мыло, а также текстиль для дома. Гендерные предпочтения разнятся: женщины чаще выбирают декор для дома (40% против 29% мужчин), в то время как мужчины отдают предпочтение сувенирам (42% против 29% женщин).

Анализ продаж на платформе "Авито Товары" за 2024 год выявил значительный рост спроса на определенные категории товаров ручной работы. Продажи женских свитшотов и толстовок увеличились в 4 раза, конфет ручной работы - на 48%, женских сумок - на 39%, а женской бижутерии - на 29%.

Несмотря на высокий спрос на хендмейд-изделия, монетизация данного увлечения остается ограниченной. 58% россиян занимаются или занимались рукоделием, при этом женщины проявляют большую склонность к творчеству (73% против 41% мужчин). Однако лишь 18% респондентов монетизируют свои увлечения, создавая товары на продажу. Мужчины чаще рассматривают хендмейд как источник дохода (20% против 16% женщин).

Большинство опрошенных (56%) приобретают материалы для рукоделия в интернет-магазинах и на онлайн-площадках. Средний ежемесячный бюджет на товары для творчества составляет около 2 000 рублей. Наиболее распространенный бюджет (32%) находится в диапазоне от 500 до 1 500 рублей, 25% респондентов готовы потратить до 3 000 рублей, а 13% - до 5 000 рублей в месяц.