"Российская полка" дойдет до онлайна в 2026 году

Минпромторг ожидает, что закон о так называемой "российской полке" для магазинов и маркетплейсов заработает в 2026 году. Об этом рассказал глава ведомства Антон Алиханов. По его словам, законопроект уже согласован со всеми профильными федеральными органами, дальше - финальные процедуры.

Для eСommerce ключевое изменение касается поисковой выдачи и рекомендаций. Маркетплейсы должны будут в приоритетном порядке показывать товары российского происхождения, если покупатель ищет продукт без указания бренда. А при выборе конкретного иностранного бренда площадка обязана параллельно предложить российский аналог. Поскольку онлайн-"полка" не ограничена физически, для маркетплейсов предусмотрят отдельные требования именно к логике размещения карточек.

Квоты при этом обещают делать гибкими. По словам Алиханова, доля российских товаров будет зависеть от категории и реальных возможностей производителей. Речь идет не о едином проценте "для всех", а о настройке под конкретные рынки - от бытовой химии до косметики и других непродовольственных товаров.

Нпомним, что впервые закон "о российской полке" сформулировали в 2023 году. В августе 2025 года стало известно, что законопроект планируют ввести с 1 марта 2026 года. Документ подготовлен Минпромторгом и предполагает изменения в законы о торговой деятельности и о защите прав потребителей. Именно правительство будет утверждать перечень непродовольственных товаров, минимальную долю "российской полки" и критерии того, что считается национальным товаром.

Отдельно в проекте подробно расписан офлайн. Торговые сети должны будут выделять минимальную долю полочного пространства, считая по длине фасадов товаров в каждой категории. При этом национальные товары должны размещаться на высоте от 80 до 160 см от пола - то есть в зоне максимальной видимости. Для отдельных категорий правительство сможет вводить дополнительные требования.

При этом закон затронет не всех. Требование о "российской полке" не распространяется на сети с годовой выручкой менее 2 млрд рублей, монобрендовые магазины и duty free. Размещать на такой полке можно будет не только продукцию, произведенную в России, но и товары из стран ЕАЭС - при подтверждении факта производства на территории союза.