Напишите нам
Постоплата обгоняет предоплату: исследование PIM Solutions
Игорь Бахарев
Компания PIM Solutions представила результаты исследования среднего чека за 2023 год. Анализ 66 млн заказов выявил интересную тенденцию: в ряде категорий товаров средний чек при постоплате оказался выше, чем при предоплате.
Традиционно предоплата считалась более привлекательной для интернет-магазинов: она гарантирует выкуп заказа и упрощает логистику. Однако в последние годы ситуация меняется.
В 2022 году постоплата уже опередила предоплату в категориях "Бытовая химия" (1925 рублей против 1607 рублей) и "Товары для взрослых" (3328 рублей против 2790 рублей).
В 2023 году этот тренд усилился. Постоплата стала лидером по среднему чеку в следующих категориях:
- Продукты питания: +58% (5827 рублей против 3693 рублей)
- Бытовая химия: +37% (2126 рублей против 1547 рублей)
- Детские товары: +25% (5847 рублей против 4701 рубля)
- Музыка и видео: +10% (5793 рубля против 5285 рублей)
Стоит отметить, что общий средний чек по предоплаченным заказам все еще выше. Однако разница постепенно сокращается. В 2023 году рост среднего чека по предоплате был более значительным, чем по постоплате, но доля предоплаченных заказов продолжает уверенно падать.
"Несколько лет назад заказы с постоплатой проигрывали по всем параметрам: меньший выкуп, меньший средний чек, более долгая доставка. Во время пандемии многие интернет-магазины даже отказались от приема наличных. Но, как мы видим, это не мешает постоплате укреплять свои позиции и даже опережать предоплату по ряду показателей", – говорит генеральный директор PIM Solutions Ольга Сатановская.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
