Меню

Ozon покупает Литрес: возможные причины сделки и некоторые вопросы

Игорь Бахарев
litres-prev Хотелось бы начать рассуждение о возможной сделке между Озоном и Литресом с новости о том, что федеральная антимонопольная служба России разрешила Ozon Holdings Ltd. приобрести неназванную долю в ООО «Бэст бук», который и является одним из совладельцев книжного интернет-магазина «Литрес». Да, именно в таком порядке и именно с этого должно начать освещаться это событие. Почему, спросите вы? Потому что именно в таком информационном порядке об этой возможной сделке узнал весь рынок. И с этого момента начинаются все самые интересные вопросы по этому событию.

ozon-litres-2

Первоначальным источником информации об этой сделке является журнал Ведомости, который и опубликовал этот повод еще 30.04.2014. Этот повод сразу вызвал бурю обсуждений и некоторые участники рынка, а также некоторые сотрудники Озона в социальной сети Facebook сообщали, что они вообще были не в курсе предстоящей сделки внутри их компании, равно как и не были в курсе того, что по этой сделке уже выдано разрешение от ФАС. Комментариев со стороны Ozon о данном событии получить у информационных агентств не удалось. Спустя пять дней, 05.05.2014 журнал Ведомости публикует новость о том, что... Озон заинтересовался Литресом. Странно звучит, не находите? Т.е. сначала сделка (сделка!) одобряется официальным государственным органом, а уже потом у сторон проявляется интерес к компании, по которой эта сделка совершается. Не будем искать заговора и спишем это на недоработки редакционной коллегии Ведомостей, хотя такое у них случается весьма редко. И примечательно, что комментарии со стороны Озон получить снова не удалось. Идем дальше. Напомним, что в свете совсем недавних обсуждений продажи 20% акций Ozon Holdings Ltd.  российской компании АФК "Система", разрешение на которую выдавала всё та же ФАС, данное событие всесторонне освещалось в СМИ с момента подачи заявки до момента ее одобрения. Причем освещение практически каждого шага проводилось в самых крупных СМИ. Сейчас мы видим обратную ситуацию, когда комментариев со стороны главного участника просто нет. Это также добавляет неясности в причины и подробности этой сделки. Особенно примечательна эта новость тем, то, что уже однажды на рынке e-commerce происходило нечто подобное. Если быть совсем точным, то в начале 2012 года, после получения очередного раунда инвестиций в размере $ 100 млн, решив повторить успех своего зарубежного эталона, Ozon покупает за неизвестную сумму проект Sapato.ru. Уже к третьему кварталу 2012 года оборот онлайн-гипермаркета достиг 7,1 млрд руб. Одной из причин такого роста, со слов представителей пресс-службы, являлось именно приобретение холдингом онлайн-магазина Sapato.ru. Несмотря на это, уже тогда многие аналитики и эксперты поставили под сомнение экономическую целесообразность этой сделки (равно как и её экономическое обоснование) и сделали предположение о том, что данная покупка совершена лишь для увеличения видимости масштаба актива, в то время как его "вес" остался на том же уровне. Интересен и тот факт, что прошлый раунд инвестиций в "ЛитРес" произошел всего полгода назад - осенью 2013 г. Фонд Russian Internet Technology Fund вложил в компанию $5 млн, выкупив допэмиссию(!), и получил за это пакет "менее блокирующего". Тогда компания не стала раскрывать свои финансовые показатели, однако гендиректор «Эксмо» (одно из самых известных издательств в России) Олег Новиков называл книжный магазин "операционно убыточным". Уточним, что «Эксмо» по совместительству является...  основным инвестором «ЛитРес».

Книжная отрасль, стой, ты куда?

Предлагаем копнуть немного глубже и разобраться в перспективности книжной отрасли в России. Попробуем взять за основу один небезыинтерсный, но вполне свежий и актуальный доклад, который в 2013 году подготовило никто иное, как Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Доклад называется: "Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития (.pdf, 1Мб)". Кому интересно, то есть аналогичное исследование и за 2011 год. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2012 году российскими издательствами было выпущено 116 888 названий книг и брошюр совокупным тиражом 540,5 млн экз. В сравнении с 2011 г. падение числа выпущенных названий составило почти 5% (в 2011 г. по отношению к 2010 г. наблюдался однопроцентный рост этого показателя), а сокращение тиражей – около 12% (в 2011 г. по отношению к 2010 г. сокращение составило 6,3%). knigi1 В сравнении же с предкризисным 2008-м число выпущенных названий в стране сократилось на 5,2%, а тиражи – почти на 30%. При этом по совокупному тиражу отпечатанной книжной продукции Россия «вернулась» в 2001 год, когда данный показатель составил 542,3 млн. экз. knigi2 По этим и другим графикам можно явно увидеть явную тенденцию на снижение выпускаемой в стране печатной продукции, которая не может быть обусловлена ничем иным, как прямым падением спроса на подобный вид товаров. Если рассматривать направление продаж электронных изданий, то картина представится следующим образом: knigi4 Несмотря на кажущийся перспективным график роста вверх, легальный рынок электронной книги по-прежнему не оказывает серьёзного влияния на базовые показатели развития отрасли. Доля легальной цифровой дистрибуции в 2012 году составляла около в 0,5% книжного рынка России. Тем не менее, по оценкам компании «ЛитРес», при сохранении сегодняшних темпов роста доля продаж легальной электронной книги к 2015-2017 гг. может составить уже 5% и более от общего объёма книжного рынка. Ни для кого не секрет, что «ЛитРес» приводит пример и делает прогноз на основании развития этого рынка зарубежом. Именно поэтому интересно сравнить рост легального рынка электронных книг России с динамикой рынка электронных книг США. По итогам 2011 г. объём продаж электронных книг в США составил почти 970 млн долл., что составляло примерно 9,5% от общего объёма книжного рынка США. По данным Ассоциации американских издателей, в 2012 г. рынок электронных книг в США (без учёта продаж в библиотеки, а также продаж профессиональной и учебной литературы) вырос на 36% и составил около 1,3 млрд долл. При этом падение продаж традиционных книг в мягкой обложке в 2012 г. составило 17%, а в твёрдом переплёте – 4%. Это очень интересные цифры, но если посмотреть на ситуацию реальными глазами, то в голове возникают сразу две причины, по которым этим цифрам, возможно, и скорее всего, не суждено сбыться:
  1. Чаще всего книги в электронном виде респонденты бесплатно скачивают в интернете – так поступают 92% россиян. В одном случае из трех (36%) респонденты копируют электронные книги у друзей и знакомых. Покупают электронный контент на специализированных сайтах лишь 15% россиян.
  2. Общее падение и интерес россиян к чтению как к таковому. Более приближенные к реальности цифры и оценка опубликованы у Международной Ассоциации Русскоязычных Писателей и менее приближенные, но не менее печальные, в исследовании ВЦИОМА.
Именно в эти два основополагающих фактора, от которых напрямую зависит развитие этого направления, могут поставить крест на его перспективности.

Итог

Не хочется делать каких-либо поспешных выводов и хочется внимательно подумать над имеющейся информацией. Поэтому хотелось бы спросить мнения читателей и представителей рынка - как вы считаете, как на самом деле обстоят дела с книжной отраслью и с её e-commerce направлением?
Материал по теме

Ozon принудит магазины сдавать заказы быстрее

Материал по теме

Ozon доставит гаджеты за 40 минут

Материал по теме

Ozon допродаст клиентам установку бытовой техники

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Какие данные и как использовать для персонализации в ритейле

Треть клиентов считают , что ритейлеры недостаточно стараются, чтобы обеспечить высокий уровень персонализации. Эксперты приложения "Кошелёк" разбираются, на что обратить внимание, чтобы улучшить актив...

Amazon всё-таки проведёт осенние распродажи

Amazon всё-таки проведет акцию Prime Day 13-14 октября, сообщают несколько источников издания The Verge. Ранее стало известно, что Amazon предупредил своих селлеров о начале распродаж "Черной пятницы" 26...

Седьмой Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail 2020": готовимся к сбору урожая ключевых кейсов индустрии

Седьмой Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail 2020": готовимся к сбору урожая к лючевых кейсов индустрии Дорогие друзья и коллеги, рады Вам сообщить, что октябрьский ПЛАС-Форум состоится ...

Социальный шопинг в Instagram: кейс Sephora

У любителей косметических товаров, представленных в Sephora, появилась возможность купить их через Instagram Checkout, виртуальную витрину, позволяющую оформлять заказ непосредственно из ленты пользователя ...

Клиенты "Петровича" подсчитают ремонт на "Калькуляторе"

СТД "Петрович" представил пользователям своего сайта новый цифровой сервис "Калькулятор ремонта". С помощью этого инструмента на этапах планирования ремонта можно рассчитать стоимость ремонта в зависимости ...

Ozon и Lamoda встроят товары в кинофильмы

Онлайн-площадки Ozon и Lamoda станут партнерами площадки Сберанка SberDevices. Этот сервис видеошопинга интегрирует ассортимент маркетплейсов в видеоконтент ТВ-приставки. Как будет работать новый рекламны...