Ozon покупает Литрес: возможные причины сделки и некоторые вопросы

Игорь Бахарев
litres-prev Хотелось бы начать рассуждение о возможной сделке между Озоном и Литресом с новости о том, что федеральная антимонопольная служба России разрешила Ozon Holdings Ltd. приобрести неназванную долю в ООО «Бэст бук», который и является одним из совладельцев книжного интернет-магазина «Литрес». Да, именно в таком порядке и именно с этого должно начать освещаться это событие. Почему, спросите вы? Потому что именно в таком информационном порядке об этой возможной сделке узнал весь рынок. И с этого момента начинаются все самые интересные вопросы по этому событию.

ozon-litres-2

Первоначальным источником информации об этой сделке является журнал Ведомости, который и опубликовал этот повод еще 30.04.2014. Этот повод сразу вызвал бурю обсуждений и некоторые участники рынка, а также некоторые сотрудники Озона в социальной сети Facebook сообщали, что они вообще были не в курсе предстоящей сделки внутри их компании, равно как и не были в курсе того, что по этой сделке уже выдано разрешение от ФАС. Комментариев со стороны Ozon о данном событии получить у информационных агентств не удалось. Спустя пять дней, 05.05.2014 журнал Ведомости публикует новость о том, что... Озон заинтересовался Литресом. Странно звучит, не находите? Т.е. сначала сделка (сделка!) одобряется официальным государственным органом, а уже потом у сторон проявляется интерес к компании, по которой эта сделка совершается. Не будем искать заговора и спишем это на недоработки редакционной коллегии Ведомостей, хотя такое у них случается весьма редко. И примечательно, что комментарии со стороны Озон получить снова не удалось. Идем дальше. Напомним, что в свете совсем недавних обсуждений продажи 20% акций Ozon Holdings Ltd.  российской компании АФК "Система", разрешение на которую выдавала всё та же ФАС, данное событие всесторонне освещалось в СМИ с момента подачи заявки до момента ее одобрения. Причем освещение практически каждого шага проводилось в самых крупных СМИ. Сейчас мы видим обратную ситуацию, когда комментариев со стороны главного участника просто нет. Это также добавляет неясности в причины и подробности этой сделки. Особенно примечательна эта новость тем, то, что уже однажды на рынке e-commerce происходило нечто подобное. Если быть совсем точным, то в начале 2012 года, после получения очередного раунда инвестиций в размере $ 100 млн, решив повторить успех своего зарубежного эталона, Ozon покупает за неизвестную сумму проект Sapato.ru. Уже к третьему кварталу 2012 года оборот онлайн-гипермаркета достиг 7,1 млрд руб. Одной из причин такого роста, со слов представителей пресс-службы, являлось именно приобретение холдингом онлайн-магазина Sapato.ru. Несмотря на это, уже тогда многие аналитики и эксперты поставили под сомнение экономическую целесообразность этой сделки (равно как и её экономическое обоснование) и сделали предположение о том, что данная покупка совершена лишь для увеличения видимости масштаба актива, в то время как его "вес" остался на том же уровне. Интересен и тот факт, что прошлый раунд инвестиций в "ЛитРес" произошел всего полгода назад - осенью 2013 г. Фонд Russian Internet Technology Fund вложил в компанию $5 млн, выкупив допэмиссию(!), и получил за это пакет "менее блокирующего". Тогда компания не стала раскрывать свои финансовые показатели, однако гендиректор «Эксмо» (одно из самых известных издательств в России) Олег Новиков называл книжный магазин "операционно убыточным". Уточним, что «Эксмо» по совместительству является...  основным инвестором «ЛитРес».

Книжная отрасль, стой, ты куда?

Предлагаем копнуть немного глубже и разобраться в перспективности книжной отрасли в России. Попробуем взять за основу один небезыинтерсный, но вполне свежий и актуальный доклад, который в 2013 году подготовило никто иное, как Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Доклад называется: "Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития (.pdf, 1Мб)". Кому интересно, то есть аналогичное исследование и за 2011 год. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2012 году российскими издательствами было выпущено 116 888 названий книг и брошюр совокупным тиражом 540,5 млн экз. В сравнении с 2011 г. падение числа выпущенных названий составило почти 5% (в 2011 г. по отношению к 2010 г. наблюдался однопроцентный рост этого показателя), а сокращение тиражей – около 12% (в 2011 г. по отношению к 2010 г. сокращение составило 6,3%). knigi1 В сравнении же с предкризисным 2008-м число выпущенных названий в стране сократилось на 5,2%, а тиражи – почти на 30%. При этом по совокупному тиражу отпечатанной книжной продукции Россия «вернулась» в 2001 год, когда данный показатель составил 542,3 млн. экз. knigi2 По этим и другим графикам можно явно увидеть явную тенденцию на снижение выпускаемой в стране печатной продукции, которая не может быть обусловлена ничем иным, как прямым падением спроса на подобный вид товаров. Если рассматривать направление продаж электронных изданий, то картина представится следующим образом: knigi4 Несмотря на кажущийся перспективным график роста вверх, легальный рынок электронной книги по-прежнему не оказывает серьёзного влияния на базовые показатели развития отрасли. Доля легальной цифровой дистрибуции в 2012 году составляла около в 0,5% книжного рынка России. Тем не менее, по оценкам компании «ЛитРес», при сохранении сегодняшних темпов роста доля продаж легальной электронной книги к 2015-2017 гг. может составить уже 5% и более от общего объёма книжного рынка. Ни для кого не секрет, что «ЛитРес» приводит пример и делает прогноз на основании развития этого рынка зарубежом. Именно поэтому интересно сравнить рост легального рынка электронных книг России с динамикой рынка электронных книг США. По итогам 2011 г. объём продаж электронных книг в США составил почти 970 млн долл., что составляло примерно 9,5% от общего объёма книжного рынка США. По данным Ассоциации американских издателей, в 2012 г. рынок электронных книг в США (без учёта продаж в библиотеки, а также продаж профессиональной и учебной литературы) вырос на 36% и составил около 1,3 млрд долл. При этом падение продаж традиционных книг в мягкой обложке в 2012 г. составило 17%, а в твёрдом переплёте – 4%. Это очень интересные цифры, но если посмотреть на ситуацию реальными глазами, то в голове возникают сразу две причины, по которым этим цифрам, возможно, и скорее всего, не суждено сбыться:
  1. Чаще всего книги в электронном виде респонденты бесплатно скачивают в интернете – так поступают 92% россиян. В одном случае из трех (36%) респонденты копируют электронные книги у друзей и знакомых. Покупают электронный контент на специализированных сайтах лишь 15% россиян.
  2. Общее падение и интерес россиян к чтению как к таковому. Более приближенные к реальности цифры и оценка опубликованы у Международной Ассоциации Русскоязычных Писателей и менее приближенные, но не менее печальные, в исследовании ВЦИОМА.
Именно в эти два основополагающих фактора, от которых напрямую зависит развитие этого направления, могут поставить крест на его перспективности.

Итог

Не хочется делать каких-либо поспешных выводов и хочется внимательно подумать над имеющейся информацией. Поэтому хотелось бы спросить мнения читателей и представителей рынка - как вы считаете, как на самом деле обстоят дела с книжной отраслью и с её e-commerce направлением?
Материал по теме

ПВЗ Ozon бунтуют против нового сбора

Материал по теме

Ozon: итоги проекта "Сделано в России" за 2023 год

Материал по теме

Ozon запустил новый раздел проверенных брендов - Ozon Fashion

Подписаться на новости

Смотрите также

current-theme

Как сделать прогноз эффективности трафика из соц. сетей на товарные карточки Ozon

current-theme

Продавцы Яндекс Маркета смогут получить скидку на размещение товаров за выполнение персональных заданий

current-theme

Amazon меняет принцип создания карточек товаров

current-theme

Авито тестирует новый тариф для продавцов с оплатой только за успешную сделку

current-theme

Wildberries и Ozon сравнялись по охвату

current-theme

Как розничная сеть магазинов косметики за две недели вдвое увеличила выручку

current-theme

Яндекс Маркет дал селлерам возможность настраивать скидки

current-theme

Весеннее обострение: в России подскочил спрос на игрушки-антистресс и успокоительные

current-theme

"Авито" запускает собственную сеть доставки на Дальнем Востоке

current-theme

Wildberries меняет правила для владельцев ПВЗ: еженедельные выплаты под угрозой

current-theme

Правила хорошего тона: тонкости общения курьеров с клиентами

current-theme

В России заработал маркетплейс для коллекционеров винила

Актуальное сейчас

Как сделать прогноз эффективности трафика из соц. сетей на товарные карточки Ozon

Маркетологи, которые подключают новый рекламный канал, должны понимать, какой результат ожидать от рекламы, так как от этого зависит выполнение его КПИ. Когда перед глазами аргументированный прогноз по плани...

Продавцы Яндекс Маркета смогут получить скидку на размещение товаров за выполнение персональных заданий

Яндекс Маркет добавил в личный кабинет продавцов новый раздел “Награды и Клуб”. Каждый месяц там будут появляться вызовы — персональные задания, за выполнение которых партнёр может сэкономить и получить пол...

Amazon меняет принцип создания карточек товаров

Amazon внедряет революционную функцию на основе искусственного интеллекта. Она позволит продавцам добавлять товары с других сайтов на Amazon, автоматически генерируя описания и загружая изображения. По слов...

Авито тестирует новый тариф для продавцов с оплатой только за успешную сделку

Авито начал тестирование нового тарифа для профессиональных пользователей с оплатой за успешную сделку. Он станет альтернативным вариантом к уже существующему тарифу для товарных категорий с оплатой за целевое ...

Wildberries и Ozon сравнялись по охвату

В феврале 2024 года Wildberries и Ozon сравнялись по месячному охвату населения, достигнув 59% россиян. Как сообщила руководитель сектора поддержки клиентов сегмента digital Mediascope Наталья Бороздина на ...

Как розничная сеть магазинов косметики за две недели вдвое увеличила выручку

В 2023 году оборот электронной торговли вырос на 19%, офлайн-продаж — на 13%. Этот тренд актуален уже последние 5 лет. Популярность онлайн-ритейла заставляет предпринимателей выходить на новые площадки. CEO ...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.