Онлайн-рынок книг 2021: аналитика Data Insight

За 12 месяцев (07.2020–06.2021) россияне оформили в книжных онлайн-магазинов 42,6 млн заказов на сумму 34,5 млрд рублей. Средний чек в сегменте составил 810 рублей. Такие данные приводятся в исследовании Data Insight и PickPoint "Онлайн-рынок книг".

Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах книг в период июль 2020 - июнь 2021 увеличилось на 38%. Объем онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 27%. Средний чек снизился на 8%.

Эксперты оценили данные по онлайн-рынку книжных магазинов, которые входят в ТОП-1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 2020 год, а также крупнейшие универсальные маркетплейсы (с годовыми объемами онлайн-продаж не менее 100 млрд рублей). Всего в отчет вошло 32 магазина, специализирующихся на продажах книг, включая 2 крупнейших универсальных маркетплейса – Wildberries.ru и Ozon.ru.

Книжный рынок до сих пор мало развит в онлайне. На долю интернет-магазинов книг в период июль 2020 - июнь 2021 пришлось всего 3% российского рынка eCommerce по количеству онлайн-заказов и 1% - по объему онлайн-продаж в рублях.

При этом в сегменте интернет-магазинов книг довольно низкая конверсия: сейчас она составляет порядка 3,4% (3,4 заказов на 100 посещений сайта). Ближайшие показатели у онлайн-магазинов одежды, обуви и аксессуаров и у интернет-магазинов автотоваров – 4,5% и 2,9% соответственно.

Основным игроком сегмента остаётся Ozon.ru, его доля по объему онлайн-продаж составила 27% от всего рынка. В тройку крупнейших игроков входят Labirint.ru и Wildberries.

62% трафика сегмента приходится на десктопные устройства. Доля органических поисковых переходов сектора составила 52% против 40% в среднем по российскому рынку eCommerce.