Меню

Объем украинского eCommerce достиг $1,1 млрд

Игорь Бахарев

В прошлом году онлайн-покупки совершали 3,7 млн жителей Украины. По данным Украинской ассоциации директ маркетинга (УАДМ), в 2015 году общий объем интернет-торговли достиг $1,1 млрд, при этом продажи в fashion-сегменте выросли в два раза. 

Согласно исследованию, в гривнах рынок вырос на 32%, а в долларах — упал на 31% относительно 2014 года. За 2015 год покупки в онлайн-магазинах оплачивали 17% всех интернет-пользователей Украины, при этом возросла популярность зарубежных площадок. По данным MasterCard, 47% покупателей сделали заказы на AliExpress, который стал лидером среди иностранных ритейлеров.  

Наиболее популярными товарными категориями остается "Электроника и бытовая техника", а также "Одежда, обувь и аксессуары". В прошлом году объем сегмента БТиЭ в гривне увеличился на 29%, в долларах – упал на 33% и составил $500 млн, а лидером среди ритейлеров стал онлайн-магазин Rozetka.ua, доля рынка которого достигла 44,3%.

ukr_ecom_1

Экономический кризис заставил жителей Украины отказаться от покупки крупной бытовой техники и электроники премиального класса, однако сегмент мобильных устройств продемонстрировал положительную динамику. Рост БТиЭ в онлайне связан с ростом цен из-за падения гривны, а также с отказом покупателей от традиционного ритейла в пользу более выгодных интернет-магазинов.

Объем fashion-сегмента оценивается в $143 млн, при этом продажи одежды, обуви и аксессуаров в прошлом году выросли на 9% в долларах и вдвое – в гривне. Наиболее популярной онлайн-площадкой стала modnaKasta с долей рынка в 21%. В 2015 году в список вошли интернет-магазины, которые не были представлены в рейтинге ранее: answear.ua, rechi.ua. Покинули рынок: witt-international.ua, stilago.com.ua, springo.com.ua, shopnow.com.ua и shopart.ua.  

ukr_ecom_2

Средний чек в сегменте fashion вырос в среднем на 30-40% в гривне. Эксперты отмечают, что покупатели стали более требовательно относиться к качеству товара: теперь вещь должна быть не только красивой и модной, но сохранять вид на протяжении нескольких сезонов.

Также отмечается, что жители Украины постепенно выходят из режима жесткой экономии, однако все еще рационально подходят к процессу покупки, изучая наиболее выгодные варианты. Кроме того, география онлайн-шопинга растет, так как жители небольших городов все активнее совершают покупки в интернете. При этом растет доля мобильного трафика: в 2015 году у некоторых интернет-магазинов 40% заказов было оформлено с помощью смартфона и планшета.

Материал по теме

AliExpress будет доставлять украинские посылки чартером

Материал по теме

Zara открыла украинский онлайн-магазин

Материал по теме

Rozetka приготовилась к закрытию

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Антон Гусев (маркетплейс автозапчастей "ПЭК: Молл"): "Мы хотим сделать продукт для "непрофессионалов"

Летом 2020 года транспортная компания ПЭК открыла маркетплейс автозапчастей и аксессуаров "ПЭК:МОЛЛ". Проект стартовал в условиях одновременного влияния двух факторов. Снижение общей деловой активности ...

AliExpress Россия будет развивать локальный fashion-бизнес

В компании AliExpress Россия появился новый вице-президент из Lamoda. В задачи Буркхарда Биндера, который занял эту должность, попадёт развитие локального fashion-бизнеса компании. "AliExpress меняется на ...

Книжный eCommerce пошел на спад

Доля онлайн-продаж бумажных книг пошла на спад после окончания карантина и открытия офлайн-магазинов. При этом объемы онлайн-продаж всё ещё превосходят прошлогодние, отмечают эксперты. В издательстве...

В Якутии запустили локальный маркетплейс

В Якутии запустили специальную торговую площадку, где представлены товары, произведенные в регионе. Как говорят в региональном министерстве предпринимательства, торговли и туризма, портал "Сделано в Якутии"  бу...

Как менялся трафик и звонки в авторитейле: аналитика Calltouch

В 2020 году конверсия уникальных звонков на рынке авторитейла выросла на 25% в сравнении с прошлым годом, такие данные были получены в результате исследования компании Calltouch для оценки эффективности рек...

"ВкусВилл" перевёл часть ассортимента в режим "eCommerce-only"

Сеть "ВкусВилл" предложила покупателям ассортимент, который можно приобрести только онлайн. В частности, в новом разделе продаются товары для детского развития и обучения, детская косметика и средства гигие...