О них говорят в соцсетях: рейтинг российских ритейлеров

Согласно рейтингу наиболее активно обсуждавшихся в соцсетях ритейлеров, составленному Brand Analytics, в тройку лидеров стабильно входят AliExpress, Ozon и Wildberries.

Интересно, что разрыв среди участников становится все меньше - у Ozon и Wildberries почти двукратно увеличилось количество упоминаний за год до 4,9 млн и 4,5 млн соответственно, а AliExpress стали упоминать реже по сравнению с 2020 годом. Ещё в 2020 году AliExpress упоминали почти в 6 раз чаще Ozon

Рост интереса к онлайн-шоппингу продолжает расти: за год суммарное количество упоминаний Топ-50 участников рейтинга выросло с 26 млн в 2020 году до 28,7 млн сообщений, а число упоминаний в ноябре 2021 года достигло рекордных значений.

За пределами "Большой тройки"

Екатеринбургский ритейлер "Сима лэнд" (6,-2) покинул Big Four рейтинга, уступив свою позицию "Яндекс.Маркету" (4,+1), который также демонстрировал общую для рынка тенденцию кратного роста, увеличив товарооборот на 212% в 2021 году. 

Самый большой рост позиций в рейтинге произошел у "СберМегаМаркета" (19,+13): сразу плюс 13 позиций по сравнению с рейтингом первого полугодия 2021. И маркетплейс не собирается останавливаться: Сбер планирует приобрести 100% сети "Стокманн" и интегрировать ее в "СберМегаМаркет", усилив fashion-направление. Рост на три и более позиций также продемонстрировали "Пятерочка" (24,+3) и О’Кей (35,+5).

Самое сильное падение показала "Азбука Вкуса", опустившись сразу на 10 строк. По 10 позиций потеряли "Связной" (29, -9) и "Детский мир" (30,-9). Несмотря на то, что за 2021 год доля онлайна в структуре продаж ритейлера достигла 30,8%, число упоминаний "Детского мира" сократилось до 128 тыс. за год.

Представители категории "товары для животных", "Бетховен" и PetShop, по результатам 2021 года оказались за пределами Топ-50. Также рейтинг покинули Золото*585 и Sunlight, чьи упоминания в основном пришлись на рекламные активности брендов в соцмедиа, которые в рейтинге не учитывались.