NielsenIQ: Онлайн-рынок FMCG восстанавливается после спада

Игорь Бахарев

К концу 2023 года рынок FMCG восстановился после снижения спроса в 2022 году, говорится в ритейл-аудите NielsenIQ. Восстановление объясняется несколькими факторами, включая расширение ассортимента практически во всех категориях товаров, укрепление позиций отечественных производителей и успешный запуск новых продуктов.

Каналы продаж.jpg

Несмотря на замедление темпов продаж по сравнению с предыдущим годом, онлайн-сегмент рынка FMCG продолжает бить рекорды. За 2023 год он увеличился на 37,4% по объему выручки, причем весь рост был подкреплен реальным спросом, несмотря на легкую дефляцию в размере -3,9%.

К концу прошлого года доля онлайн-продаж составила почти 9%, что установило новый рекорд в отрасли. Этот рост сделал интернет-торговлю ключевым драйвером для пятой части общего роста рынка FMCG (суммарные продажи товаров повседневного спроса в современных торговых каналах и в онлайн-магазинах).

Омниканальный рынок.jpg

Аналогично офлайн-магазинам, в сфере онлайн-продаж наблюдается усиление, в значительной степени обусловленное резким увеличением покупательской активности в регионах, где темпы интернет-продаж вдвое превышают уровень Центрального Федерального Округа. Значительное увеличение значимости онлайн-продаж также отмечается в отношении отдельных групп товаров: в 2023 году все категории FMCG демонстрировали двузначный рост продаж как в денежном, так и в натуральном выражении.

В рамках этих тенденций, доля онлайн-канала продаж продолжает расти в различных категориях товаров FMCG. Особенно заметен этот рост в непродовольственных товарах: в 2023 году 7 из 10 отраслей с наибольшей долей онлайн-продаж принадлежат к этой группе категорий (товары по уходу за детьми, волосами, полостью рта, телом, средства для бритья, стирки и уборки дома).

Динамика в денежном выражении.jpg

Материал по теме

Российский рынок онлайн-торговли показал рекордный рост в 2024 году

Материал по теме

7 трендов eCommerce России в 2024, которые будут работать и в 2025

Материал по теме

56% производителей в FMCG будут развивать свои интернет-магазины в 2025 году: аналитика Нильсен

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Ozon отменяет сервисный сбор для пунктов выдачи заказов

С 1 февраля маркетплейс Ozon отменяет сервисный сбор для владельцев пунктов выдачи заказов (ПВЗ), введённый ещё весной прошлого года. Также компания увеличивает доход предпринимателей за выдачу товаров из-за ру...

Google: к 2035 году доставка дронами станет стандартом для США

Google активно развивает свою службу доставки дронами Wing. В компании отчитались об успехах работы своего беспилотного проекта. Дроны Wing осуществили уже более 400 000 доставок в США, Европе и Австралии. Сейч...

В Авито рассказали о буме на запчасти для китайских автомобилей

Онлайн-рынок автомобильных запчастей в России демонстрирует впечатляющую динамику. По данным анализа платформы Авито, проведенного за второе полугодие 2024 года, наибольший рост продаж наблюдается у запчаст...

Казахстанцы активно осваивают онлайн-шопинг

По данным министра торговли и интеграции РК Армана Шаккалиева, объем электронной торговли в Казахстане за последние годы демонстрирует впечатляющий рост. Так, по итогам 11 месяцев 2024 года казахстанцы потр...

Эксперимент "Почты России" по доставке дронами продлят на три года

Минэкономразвития намерено продлить экспериментальный правовой режим, позволяющий "Почте России" доставлять посылки с помощью беспилотных летательных аппаратов. Эксперимент, начатый в апреле 2022 года, охва...

Ozon тестирует изменение цен, не уведомляя селлеров?

Ozon провел A/B-тест, в рамках которого маркетплейс самостоятельно корректировал цены товаров, указанные в карточках продавцов. Как сообщают профильные ТГ-каналы, эти изменения происходили без предварительн...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.