Начало года: данные Goods.ru, WildBerries, "Связной" и "М.Видео"

Игорь Бахарев

Мы продолжаем публиковать данные постновогодних продаж от крупнейших российских онлайн-площадок.

Goods.ru

По данным маркетплейса Goods.ru в первые 8 дней 2019 года самой популярной категорией неизменно оставались Товары для детей – подгузники, детские товары, игрушки. Второе место поделили Видеоигры и Зоотовары (корма для кошек и собак). Третье место – у Бытовой химии (средства для посудомоечных машин и т.д.)

10 самых популярных категорий + средний чек:

03.png 

При этом, например, продолжались продажи в категориях Подарочные наборы косметики и парфюмерии и Новогодние товары – покупали елочные игрушки, гирлянды, украшения и проч. Кое-кто с нового года решил начать новую жизнь – с 1 по 8 января наблюдался уверенный рост продаж диетических продуктов и спортивного питания.

Поисковые запросы в целом пересекаются с рейтингом популярных товаров. Причем пользователи как правило ищут конкретный бренд, а не категорию вроде «подгузники», «наушники» и т.д. Десятка самых популярных запросов выглядит так:

  1. Merries
  2. Xiaomi
  3. Huggies
  4. Pampers 
  5. Airpods
  6. Manuoki
  7. Lol
  8. Ps4
  9. Lego
  10. Goon

WildBerries 

В WildBerries отмечают, что категории самых популярных товаров не изменились по сравнению с последней неделей декабря: лидировали платья, ботинки, пуховики, пальто, костюмы. 

Всего с 1 по 9 января покупатели заказали 6 млн товаров на сумму в 10,2 млрд рублей.

Количество заказов составило порядка 2 млн. При этом сумма выкупленных товаров - 2,6 млрд рублей. Для сравнения, в период с 24 по 31 декабря, покупатели приобрели товаров на сумму в 4,6 млрд рублей, что на 25% больше, чем в обычную неделю декабря.

Таким образом, в первую неделю января наблюдался естественный спад продаж по сравнению с предновогодней неделей.

В то же время, заказы и продажи в аналогичный период в январе по сравнению с прошлым годом, увеличились более чем в два раза. В прошлом году в период новогодних праздников спросом у покупателей пользовались аналогичные категории товаров.

Объединенная компания "Связной" | "Евросеть"

В период с 17 декабря по 8 января в магазинах "Связной" и "Евросеть" было продано на 10% смартфонов больше, чем за аналогичный период прошлого года, в деньгах рост составил 16%. Средний чек год к году вырос на 14% и составил 16 121 рубль.

Самыми популярными подарками в натуральном выражении стали:  

  1. Samsung G532 Galaxy J2 Prime

  2. Honor 7A (чёрный)

  3. Samsung A600 Galaxy A6 (2018)

  4. Samsung J400 Galaxy J4 (2018)

  5. Samsung A750 Galaxy A7 (2018)

В денежном выражении следующие лидеры:

  1. iPhone XR 128 Gb (чёрный)

  2. iPhone X 64 Gb (серый космос)

  3. iPhone XS Max 64 Gb (серый космос)

  4. iPhone XS 256 Gb (серый космос)

  5. iPhone 7 32 Gb (чёрный)

Покупательское предпочтение всё больше смещается в сторону технологичных моделей, что способствует росту среднего чека, говорят в компании. В дизайне и в технологичной составляющей смартфонов наметились такие тренды, как большой безрамочный экран с вырезом под фронтальную камеру, двойные и тройные камеры, мощный процессор и искусственный интеллект. Кроме того, выгодные предложения предоставляют клиентам дополнительные возможности для приобретения гаджетов. 

"По итогам 2018 года мы отмечаем рост популярности беспроцентной рассрочки, а также программ Trade-in и MultiTrade-in, позволяющей клиентам приобрести новое устройство всего за 1 рубль", — подчеркивает вице-президент по продажам объединенной компании "Связной" | "Евросеть" Давид Борзилов.

"М.видео-Эльдорадо"

За первые восемь дней 2019 года трафик на сайты интернет-магазинов Mvideo.ru и Eldorado.ru в среднем вырос на 15-20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Среди товарных категорий наибольшим интересом у покупателей «М.Видео» пользовались смартфоны Apple и Samsung, а также телевизоры Samsung и LG, в то время как покупатели «Эльдорадо» чаще всего искали на сайте интернет-магазина наушники, холодильники, игровые консоли и пылесосы. На часть ассортимента продолжают действовать предновогодние промо-предложения.

Читайте: Продажи на каникулах: данные "Маркета" и Ozon

Материал по теме

Прямая дорога к покупателю: как это делает производитель

Материал по теме

Робот-предсказатель поработает на "Эльдорадо"

Материал по теме

Марк Завадский: "Мы идём к тотальному ретейлу"

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Генеральный директор Marc O'Polo Россия Марианна Румянцева: какие вызовы ждут fashion-ритейл в ближайшем будущем и как им противостоять

Индустрия моды, одна из самых динамичных отраслей экономики, оказалась в числе тех, которых в наибольшей степени затронули экономические последствия пандемии COVID-19. По данным исследования Fashion Consulti...

Рынок онлайн-аптек в России: аналитика Data Insight

За 1 полугодие 2021 года в интернет-аптеках, входящих в ТОП-1000, было оформлено 53 миллиона заказов на сумму 89 миллиардов рублей, свидетельствуют данные отчёта Data Insight. Всего было оформлено на 29% больше...

Тимура Бекмамбетов встроет в фильмы товарный каталог

Кинокомпания Тимура Бекмамбетова Bazelevs и Microsoft запустили платформу для интерактивных покупок в фильмах и сериалах. Новый сервис называется ScreenReality и работает пока в тестовом режиме. Зрители мог...

"ВКонтакте" усиливает интеграцию с "Самокатом"

В социальной сети "ВКонтакте" появилось мини-приложение "Самоката". Сервис работает почти в 30 городах России. Предполагается, что интеграция поможет пользователям сети ещё быстрее заказывать продукты, косм...

"ВкусВилл" проведёт ребрендинг проекта "ВВ готовит"

"ВкусВилл" проводит ребрендинг сервиса доставки готовых рационов. Действующий проект "ВВ готовит" будет переименован во "Вкусмил". Ритейлер регистрирует новый товарный знак, который будет использоваться в...

Исследование: что пользователи покупали чаще всего в 2021 году на маркетплейсе товаров ОК

Одноклассники и AliExpress Россия проанализировали покупки пользователей в совместном маркетплейсе внутри соцсети и выяснили, какие товары чаще всего покупали и искали в уходящем году. Наиболее актив...