Интернет-тренды 2016 года: анализ "Королевы Интернета"

Аналитик компании Kleiner Perkins Caufield & Byers Мэри Микер представила отчет об интернет-трендах за 2016 год. Мэри считается одним из главных экспертов в сфере digital. В 1998 году журнал Barron’s назвал ее "королевой интернета", а в рейтинге самых влиятельных женщин мира за 2015 год Микер занимает 77 место. 

1. Замедление темпов роста интернета

С 1995 по 2015 год аудитория интернета увеличивалась с огромной скоростью. За 20 лет число пользователей Сети выросло с 35 млн до 3 млрд человек. Начиная с 2013 года темпы роста аудитории начали снижаться, достигнув в 2014 году показателя в 9%, который сохраняется до сегодняшнего дня. Микер объясняет замедление стагнацией в приросте внутреннего валового продукта в мире.

При этом основным стимулом развития является Индия: в 2014 году количество пользователей интернета выросло на 33%, а в 2015 году уже на 40% – до 277 млн человек. Напомним, что Мэри Микер стала одной из первых предвестниц моды на Индию, как на новый взрывной рынок для eCommerce. 

2. Android набирает популярность

Рынок мобильных устройств замедляет темпы роста: в 2015 году число пользователей смартфонов увеличилось на 21%, а в 2014 году — на 31%. Доля Apple в сегменте сокращается. По оценкам эксперта, iOS в 2016 году упадет на 11%, тогда как Android-устройства увеличат долю на рынке на 7%.

3. Мобильная реклама растет

В США рекламодатели стали вкладывать в мобильную рекламу на 66% больше средств. Для сравнения: расходы на интернет-рекламу увеличились на 20%, а на декстопную — на 5%. Больше всего прибавила реклама на Facebook (+59% за год), следом за ним — Google (+18%) и другие площадки (+13%). 

4. Распространение блокировщиков

По данным исследования, блокировщики рекламы использует около 220 млн пользователей декстопных компьютеров (за год показатель увеличился на 16%) и 420 млн мобильных пользователей, что на 96% больше, чем годом ранее. Микер отмечает, что подобный тренд — повод задуматься о том, как улучшить рекламу. 

5. Краткость — сестра таланта

Короткие видео — наиболее эффективный рекламный формат. Примером этому могут послужить рекламные кампании Spotify и кинофильма "Форсаж-7", разместившие 10-секундные ролики на платформе Snapchat. У Spotify рост подписчиков составил 30%. 

Ведущий аналитик РАЭК Алексей Никушин отметил, что к прогнозам Мэри Микер следует прислушиваться, однако ее оценки отражают глобальный рынок, поэтому не во всем могут соответствовать ситуации на локальном рынке. "Существует большое количество обширных исследований для локальных рынков, которые более точно отражают тренды для этих регионов. Доклады Всемирного банка о цифровых технологиях, как правило дают понимание того, как развивать интернет-рынки в условиях существующей экономической и политческой ситуации", — добавил он.