Мегамаркет: онлайн-траты покупателей перед Новым годом

Большинство трат россиян перед Новым годом приходится на подарки близким и продукты к праздничному столу, говорится в исследовании маркетплейса Мегамаркет.

В преддверии праздника основные расходы россиян приходятся на подарки семье и близким, а также продукты к праздничному столу. При этом молодёжь уделяет больше внимания новогоднему декору и нарядам. Так, 26% опрошенных в возрасте от 18 до 24 планируют, что основной категорией трат для них станет праздничная одежда и аксессуары - среди респондентов старше 35 лет только 11% запланировали расходы на наряды.

В основном россияне предпочитают готовиться к Новому году заранее - 85% опрошенных хотят купить подарки хотя бы за 10 дней до праздника. Причём женщины приступают к поиску подарков раньше мужчин - последние планируют покупки на последнюю неделю или за несколько дней перед праздником.  

Большая часть опрошенных хотят потратить на подарки к Новому году не более 20 000 рублей: 30% планируют бюджет от 5 000 до 9 999 рублей, 26% - от 10 000 до 19 999 рублей, 18% - до 4 999 рублей. Планируемые траты на подарки выше у москвичей - 40% жителей столицы собираются выделить на подарки более 20 000 рублей.

Для предновогоднего шопинга россияне предпочитают сочетать сразу несколько мест: торговые центры, оффлайн-магазины, маркетплейсы и интернет-магазины. Молодёжь чаще приобретает подарки исключительно на онлайн-площадках. Реже всего встречаются люди, которые покупают подарки только оффлайн - они составляют около 10-15%.

Самые желанные подарки для россиян - денежные средства, электроника для личного пользования и украшения. Женщины больше хотели бы получить в качестве подарка ювелирные изделия, парфюмерию, косметику и билеты в путешествие или на развлечения. Мужчины бы предпочли гаджеты для дома и личного пользования, товары для спорта и геймеров.

Согласно опросу продавцов маркетплейса, в предновогодний период 62% селлеров расширяют товарный ассортимент, особенно в таких категориях, как "Бытовая техника и электроника", "Новогодний декор", "Подарочные наборы", "Товары для дома и уюта". Размер среднего чека, на который рассчитывают продавцы, - до 4 999 рублей. Также селлеры намерены предложить покупателям скидки на сезонные товары до 25%: в последние дни декабря это планируют сделать 32% продавцов, после новогодних каникул - 15%, на новогодних каникулах - 14%.