Коkос Group, КСЭ: аналитика по распродажам 2022 года

Игорь Бахарев
Ноябрь - один из наиболее результативных месяцев для большинства предприятий торгового бизнеса. Группа компаний Kokoс Group и логист "Курьер Сервис Экспресс" представили свои данные по покупательской активности в дни распродаж.

Kokoс Group:

Единый средний чек по всем участникам ноябрьских акций в 2022 году составил 4 996,27 рублей. В сравнении с 2021 годом, где средний чек составлял 10 540,32 рублей, падение составило более 50%.

Число заказов в дни распродаж в 2022 году увеличилось на 52%. Тогда как в 2021 этот показатель составлял 21%.
"Мы видим, что геополитическая обстановка безусловно сказалась на покупательской способности россиян, - отмечает Евгений Жуков, коммерческий директор Kokoc Group. - Такое падение среднего чека сигнализирует об общем снижении платежеспособности аудитории и стремлении сэкономить в кризисный период".
Наибольший прирост, в сравнении с периодом без акций, показали следующие категории магазинов: "гипермаркеты" - 159%, "красота и здоровье" - 78%, "подарки и цветы" - 30%. Размер среднего чека в категории "гипермаркеты" составил 1 368,41 рублей, "красота и здоровье" - 5 892,57 рублей, "подарки и цветы" - 2 873,30 рублей. Для сравнения, в 2021 году размер среднего чека в категории "гипермаркеты" был выше на 4,5%, "красота и здоровье" - ниже на 5,5%, "подарки и цветы" - выше на 19%. А общий прирост в период ноябрьских акций в 2021 году выглядел несколько иначе: на первом месте значилась категория "спорт", на втором - "DIY/мебель", на третьем - "гипермаркеты".

"Сравнивая 2021 и 2022 годы, общая результативность ноябрьских акций по росту количества заказов у рекламодателей выросла более чем в 3 раза: с 22% в 2021 году до 87% в 202. Это говорит лишь о том, что акции все еще остаются довольно популярным поводом для аудитории совершать покупки независимо от происходящих в стране и мире событий", - резюмировал Жуков.

"Курьер Сервис Экспресс":

В 2022 году логисты фиксировали по 3% роста, начиная с предшествующей "Черной пятнице" недели, и плюс 7% на неделе скидок, в то время как в 2021-м существенное изменение давали массовые отгрузки крупнейших игроков, никак не привязанные к распродаже (например, за две недели до распродажи сильно отгрузился Inditex).
"Мы можем указать на однозначную тенденцию снижения объёмов продаж после недели скидок - 16% падения в 2022-м против 6,8% в 2021-м. Это связано с
завершением промоактивностей продавцов, приуроченных к "Черной пятнице", - поясняет руководитель отдела продуктов и ценообразования КСЭ Андрей Задорожный.
Наибольший рост доставок на неделе распродаж по сравнению с предыдущей продемонстрировали категории "продукты питания" - на 116%, "фэшн-товары" - на 33%, "бытовая техника и электроника" - на 28%. Также увеличились объемы доставок спортивных и детских товаров. По категориям из ТОП-10 снизились лишь объемы доставок косметики - на 9%.

Отсутствует тенденция изменения среднего веса или количества товарных позиций в заказе - по четырем неделям ноября средний объемный вес заказа составил около 6 кг. (расчет производился по наибольшему значению на основе измерений суммы сторон упаковки).

В момент распродаж возрос удельный вес доставок в регионы, а доля Москвы и Санкт-Петербурга снизилась. Так, до ноябрьских распродаж этот показатель для двух городов составлял в среднем 36% и 17% соответственно, в период скидок он снизился до 32% в Москве и 11% в Санкт-Петербурге. Больше всего объемы доставок приросли в Екатеринбурге, Красноярске, Нижнем Новгороде, Краснодаре, Тюмени и Перми.
Материал по теме

Сезон праздничных покупок 2023 года и прогноз на 2024 год: отчёт Salesforce

Материал по теме

Новогодние распродажи: прогнозы от Адмитад

Материал по теме

5 ключевых трендов сезонных распродаж в 2023–2024 году

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Авито: россияне в среднем тратят 7000 рублей в месяц на онлайн-покупки

Средний чек россиян на непродовольственные товары в интернете достиг семи тысяч рублей ежемесячно. Такие данные приводит Авито Доставка по итогам опроса десяти тысяч респондентов. Сервис фиксирует ув...

Boxberry закрывает свои ПВЗ

Уходит эпоха. Оператор логистических услуг Boxberry официально уведомил партнеров о полном прекращении деятельности своей сети пунктов выдачи заказов (ПВЗ) по всей России с 1 октября 2025 года. Решение о ра...

Wildberries вводит "налог на залежалый товар"

Маркетплейс Wildberries с сентября запускает тестирование нового инструмента - "Индекс остатка". Это ежедневный показатель, который будет рассчитываться для каждого артикула и показывать скорость продаж тов...

Спрос на курьеров падает, а предложение труда растет рекордными темпами

Рынок труда курьеров во II квартале 2025 года показал резкий дисбаланс: при сокращении вакансий на 7% число резюме выросло на 102%. Такие данные приводит Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ...

Более половины предпринимателей думают, что бренд легче построить онлайн

Треть предпринимателей считают, что вкладываться в бренд обязательно для развития бизнеса, при этом половина думают, что сейчас продвигать марку проще в eCommerce. Такими данными поделился Яндекс Маркет пос...

ВсеИнструменты.ру показал минимальный рост выручки за годы

ВсеИнструменты.ру сообщил о финансовых результатах за второй квартал и первое полугодие 2025 года. Ключевой особенностью отчетности стало резкое замедление темпов роста выручки до 10,3% в годовом сопоставле...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.