Как за последние два года изменился поисковой спрос на бытовую технику и электронику: аналитики

Digital-агентство полного цикла Adventum изучило поисковый спрос россиян на бытовую технику, электронику и мебельные товары. Исследование затрагивает период с июня 2021 года по май 2023 года и состоит из двух частей: техника и мебель для дома и офиса, а также гаджеты и электроника.

В ТОП-5 самых популярных сегментов, занявших 66% запросов в общей структуре спроса, вошли такие категории как "техника для кухни" (17,3%), "ремонт и инструменты" (12,7%), "мебель и интерьер" (12,3%), "техника для дома" (11,9%), а также "ноутбуки и компьютеры" (11,6%).

За исследуемый период произошли значительные изменения в поисковом спросе населения. На 17,6% год к году снизился интерес к офисной технике и мебели, на 10,2% к категории "мебель и интерьер", на 8,8% - к технике для кухни.

Рост поисковых запросов год к году показали такие категории как "телевизоры и видео" (20,9%), "ремонт и инструменты" (2,3%), "телефоны и гаджеты" (1,6%), "видеонаблюдение" (1,3%), а также товары для спорта и отдыха (1%).

Часть 1. Для дома и работы

Техника для кухни: хранить, а не встраивать

Общая динамика запросов в сегменте упала на 8,8% год к году. Значительный прирост в этой категории показали только товары для хранения (13,2%). Самое ощутимое падение показала группа встраиваемой техники - интерес к ней снизился на 36%. На втором месте по снижению интересов находятся посудомоечные машины. В целом, в ТОП-4 категорий, которые занимают 72% (735 млн) запросов в общей структуре спроса, вошли духовые шкафы (28,8%), холодильники и морозильники (17,4%), варочные панели (16,1%) и категория техники для приготовления блюд (10,2%).

Техника для ремонта: на пике интереса

Практически все группы в сегменте техники и инструментов для ремонта показали прирост в общей динамике год к году. В ТОП-5 категорий, занимающих 84% (632 млн) запросов в общей структуре спроса, вошли измерительные инструменты (37%), электрика и инструменты для сверления и закручивания заняли по 14% соответственно. На ручной инструмент приходится 10% спроса, на строительное оборудование - 9,4%.

Мебель и интерьер: в приоритете расходы на детей

В ТОП-4 категорий, которые занимают 94% запросов в общей структуре спроса, вошли спальни (29%), мягкая мебель и гостиные с 27% и 25% соответственно, и кухни с 13%. Все категории показали падение год к году, максимум пришелся на раздел "прихожие" (12%). В целом снижение запросов составило 10%. Приросла за это время только одна категория - детская мебель показала позитивную динамику в 12%.

Техника для дома: снижение по всем направлениям

В ТОП-3 категорий, которые занимают 85% запросов в общей структуре спроса в разделе, вошли климатическая техника (43%), стиральные и сушильные машины (25%), техника для уборки (17%). Все категории показали незначительное падение год к году. Общее снижение составило 10%. Максимум пришелся на климатическую технику: количество запросов сократилось на 6%.    

Сад и огород: у россиян вырос интерес к дачному хозяйству

Общее снижение интереса пользователей в этом сегменте оказалось незначительным, составив 4,3%. Выросло количество запросов в таких категориях как полив и орошение (4,2%), насосное оборудование (0,9%) и садовый инвентарь с ростом в 0,5%.

Спорт, красота и здоровье: интерес к этим категориям устойчивый  

Техника в сегменте "красота и здоровье" лишь чуть-чуть сдала свои позиции - запросы на эту тему год к году снизились на 1,4%. При этом в динамике техника для здоровья показала рост интереса при поиске в 7%. Категория "спорт и отдых" показала рост поискового интереса в 1%, оборудование для туризма выросло на 6,8%.

Офисная мебель и техника: аутсайдеры пользовательского спроса

Все категории в этом сегменте показали снижение год к году. Больше всех "досталось" офисной мебели, падение запросов составило 46%. В категории "сейфы" запросы сократились на 38%, в категории "детекторы банкнот" - на 30%. На четвертом месте антирейтинга находится кассовое оборудование, здесь запросы упали на 13%. Столы и стулья с креслами упали на 16% и 12% соответственно.

Часть 2. Гаджеты и электроника

Ноутбуки и компьютеры: больше всего запросов на мониторы

В ТОП-5 категорий, которые занимают 91% (620 млн) запросов в общей структуре спроса, вошли ноутбуки (35%), сетевое оборудование (20%), устройства печати (15%), мониторы (10%) и мультимедиа (10%).

Большинство категорий показали падение год к году, и только три - прирост: мониторы (6,7%), сетевое оборудование (0,5%), системные блоки (0,3%).

Спрос на моноблоки в динамике год к году упал на 9,9%, на ноутбуки - на 8,4% . В категориях "мультимедиа" и "электронные книги" спад был незначительным.

Телефоны и гаджеты: лидеры по росту запросов

В ТОП-3 категорий, которые занимают 81% запросов в общей структуре спроса, вошли телефоны (54% запросов), гаджеты (14%), наушники и гарнитуры (13,4%). Большинство категорий в этом сегменте показали прирост в динамике год к году.

Большинство категорий показали прирост YoY. Самый большой интерес у россиян категория "умный" дом". Рост таких запросов составил 51%. Категории "телефоны и смартфоны", а также "наушники и гарнитуры" незначительно просели со снижением в 6,7% и 1,7% соответственно.

Теле- , видео- и аудиотехника: в лидерах телевизоры

В ТОП-3 категорий вошли телевизоры (78,3% запросов от общей структуры спроса), спутниковое и цифровое ТВ (15,6%) и проекторы с 4,55%.

В динамике год к году три категории показали падение поискового интереса: "DVD-плееры" с 6,2%, "приставки SMART ТВ" - 5,6% и "спутниковое и цифровое ТВ" со снижением в 3%.

Динамика спроса на телевизоры год к году выросла на 28%, на рекламные дисплеи - на 21%, а интерес к проекторам поднялся до 8%.

Спрос на аудиотехнику вырос на 4% в динамике год к году. Самая популярная категория в этом сегменте - портативное аудио с ростом запросов в 10%.

В сегменте видеонаблюдения положительная динамика год к году - рост запросов составил 1,3%. На 6,4% выросли запросы на IP-камер, на 0,6% видеодомофоны и вызывные панели. Интерес к приборам видеонаблюдения снизился на 0,9%.

"Анализ поискового спроса для нас - точка отсчета при подготовке digital-стратегии по нескольким причинам. Во-первых, он наглядно показывает на какие категории "делать" ставку". Во-вторых, динамика поискового спроса быстро отражает изменение предпочтений аудитории, что позволяет "держать руку на пульсе", - прокомментировала Евгения Грунис, CEO digital-агентства Adventum.