Исследование "Любимые бренды россиян": ключевые тренды и лидеры 2024 года

Компания Online Market Intelligence (OMI) опубликовала результаты ежегодного исследования "Любимые бренды россиян". Анализ данных за 2024 год выявил ряд интересных трендов.

Стабильность лидеров. Первая четверка рейтинга – Samsung, Nike, Adidas и Apple – неизменна с 2017 года. Несмотря на уход некоторых брендов с российского рынка, их позиции остаются прочными благодаря параллельному импорту и альтернативным каналам продаж. Похожую картину часто можно встретить и отраслевых рейтингах Топ-10.  

Консерватизм потребителей. В 2024 году наблюдается меньшая динамика в предпочтениях потребителей по сравнению с предыдущим годом. Лидеры в большинстве категорий менялись реже, чем год назад - в 12 категориях из 66 (в 2023 году - в 15).  

Перемены на рынке водки. Единственной категорией, в которой произошла "революция" стала "Водка". Четыре из пяти покинувших Топ-10 брендов - зарубежные: "Абсолют", Nemiroff, "Хортица", Finlandia, причем, бренд "Абсолют" был до 2022 года бессменным лидером рейтинга. Теперь же лидером стал бренд "Царская", поднявшийся в рейтинге на семь позиций. 

Успех экосистем. Компания Ozon продемонстрировала значительный рост в различных категориях. С 2019 года компания сразу на девять пунктов повысила свою позицию в Топ-20 и вошла в первую десятку (8 место). В 2024 году бренд впервые стал участником Топ-10 банков (7 место) и немного улучшил позиции в категории  "Сервисы для путешествий", заняв в 2024 году четвертую строчку рейтинга. Это свидетельствует о растущей популярности экосистемных моделей бизнеса. 

Ограниченный успех китайских брендов. Несмотря на популярность китайских автомобилей в России, китайские бренды не смогли завоевать лидирующие позиции в других высокотехнологичных категориях. Единственное исключение - "Сотовые телефоны, смартфоны или КПК", где шесть из десяти брендов - "китайцы". Правда, на первых двух строчках - Samsung и Apple.  В категориях "Бытовая техника" бренды Haier и Xiaomi остались, но не вошли в первую пятерку, в категории "Электроника" Xiaomi  на четвертом месте. В категории "Автомобили", как и в прошлом году, в Топ-10 ни одного китайского бренда. 

Лидеры рейтинга

Многие бренды, покинувшие российский рынок, сохраняют ведущие позиции в отраслевых рейтингах. Среди них можно назвать бренд Heinz, лидера в категории "Кетчупы и другие соусы", бренды Nescafe и Jacobs, занимающих верхние строчки в категории "Кофе". Американские бренды Winston, Marlboro и Kent, занявшие первые три места в категории "Сигареты и другие табачные изделия". Ушедшие бренды также лидируют в категории "Автомобили" (BMW, Mercedes-Benz, Toyota), "Фототехника" (Canon, Sony, Nikon), "Спортивные товары" (Adidas, Nike, Puma), и это только часть примеров.

При этом ситуацию с ушедшими брендами трудно назвать оптимистичной. Бренд Zara, хотя и сохранил свое присутствие в рейтинге Топ-20 продолжает сдавать позиции, спустившись с 12 на 15 место. "Заменивший" его в России бренд Maag видимых успехов не добился. BOSCH "падает" второй год подряд, в 2024-м бренд сделал очередной шаг с 10 на 12 место. Автомобильный бренд Toyota, знавший лучшие времена, в 2024 году потерял пять пунктов и занял лишь 14 место. Правда, есть и исключения. Корейский бренд LG поднялся в Топ-20 сразу на семь позиций, заняв 11 строчку.

Среди заметных смен лидеров можно отметить категории: "Водка" (бренд "Царская" поднялся с восьмого места сразу на первое) и "Страховые услуги" (бренд "Ингосстрах" стал лидером впервые, хотя всегда входил в Топ-4 своей категории с 2008 года, когда были начаты измерения). В остальных случаях на первые строчки бренды поднимались со вторых и третьих мест. Так, например, в категории "Журналы" Cosmopolitan вернул себе лидерство, которое удерживал с 2013 года, только в прошлом году опустившись на третью строчку рейтинга.

В Топ-10 категории "Интернет-магазины" впервые попали: российский маркетплейс "Мегамаркет" (6 место), торговая сеть по продаже товаров для жизни, красоты и дома "Золотое яблоко" (8 место) и российский онлайн-сервис доставки продуктов и товаров с полок магазинов "Купер" (бывший "СберМаркет") (10 место).

Отдельно стоит отметить успех бренда "ВкусВилл", который впервые вошел в в 2024 году в Топ-20 и сразу на 16 место. Бренд улучшил свои позиции и в отраслевых рейтингах. В категории "Сервисы доставки готовой еды и продуктов питания" бренд "ВкусВилл" занял четвертую строчку, сместив бренд "Купер" (в прошлом "СберМаркет"). В Топ-10 категории "Продуктовые магазины" бренд "ВкусВилл", появившись в 2020 году на девятой строчке, последовательно улучшал свои позиции, заняв в 2024 году уже шестое место. Интересно, что бренд "ВкусВилл" сумел опередить в Топ-20 бессменного (с 2021 года) лидера своей категории - бренд "Пятёрочка". 

Бренд "Вкусно и точка", заменивший McDonald's, стал в этом году лидером категории  "Кафе и рестораны". И это успех, если вспомнить скептицизм, звучавший при запуске этого проекта, вынужденно "заменившего" McDonald's в 2022 году. Тем не менее, в рейтинге 2022 года присутствовали одновременно и бренд McDonald's (3 место) и бренд "Вкусно и точка" (6 место). В дальнейшем, траектории этих брендов разошлись: в 2024 году "Вкусно и точка" на первом месте, а McDonald's на девятом.

Последовательный подъем в категории "Бытовая химия" в 2024 году принес успех бренду Synergetic. Российский бренд появился в Топ-10 категории в 2021-м. За три года Synergetic поднялся с 8 строчки на первую.

Много категорий отметили обновление сразу на три бренда. В категорию "Интернет-магазины" впервые попали: российский маркетплейс "Мегамаркет" (6 место), торговая сеть по продаже товаров для жизни, красоты и дома "Золотое яблоко" (8 место) и российский онлайн-сервис доставки продуктов и товаров с полок магазинов "Купер" (бывший "СберМаркет") (10 место). Новые бренды в категории "Подгузники": Baby Go (новичок и сразу 5 место), Joonies (7 место), Happy Club (10 место). А в категорию "Журналы" вернулись три бренда: ушедшие из России Vogue (5 место), Playboy (7 место) и Burda (10 место).