Бумажные книги обосновались в онлайне

По итогам текущего года онлайн-продажи в книжном ритейле в России достигнут максимального показателя и превысят 40% от общего числа продаж. По данным издательства "Эксмо-Аст", в 2020 году доля онлайн-продаж составляла 36%. Для сравнения: в 2019 году этот показатель оценивался в 23 млрд рублей (24% от всех продаж).

К концу 2021 года онлайн-продажи бумажных книг за год вырастут до 29,5 млрд рублей против 26,4 млрд рублей годом ранее, полагают эксперты рынка.

В некоторых издательствах сейчас доля онлайна в общих продажах доходит уже до 60%. Президент "Эксмо-АСТ" Олег Новиков полагает, что такие показатели связаны с активным развитием маркетплейсов.

"Через них любое, даже небольшое издательство может продавать книги, не имея собственной дистрибуции в рознице", - говорит он.

По данным Data Insight, за 12 месяцев (07.2020–06.2021) россияне оформили в книжных онлайн-магазинов 42,6 млн заказов на сумму 34,5 млрд рублей. Средний чек в сегменте составил 810 рублей. Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах книг в период июль 2020 - июнь 2021 увеличилось на 38%. Объем онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 27%. Средний чек снизился на 8%.

Основным игроком сегмента остаётся Ozon.ru, его доля по объему онлайн-продаж составила 27% от всего рынка. В тройку крупнейших игроков входят Labirint.ru и Wildberries.

В Ozon говорят, что рост продаж бумажных книг в 2021 году по сравнению с прошлым ускорился: "За третий квартал продажи выросли на 40% год к году, и это учитывая высокие показатели в 2020 году, связанные с пандемией и самоизоляцией. По итогам третьего квартала 2020 года годовой прирост составлял 29%". В Wildberries по итогам одиннадцати месяцев спрос на книгопечатную продукцию увеличился на 72% год к году. В "Республике" число заказов через интернет-магазин увеличилось вдвое.