Alibaba прививает у россиян страсть к частичной предоплате

Российские "дочки" Alibaba Group, ретейлеры AliExpress и Tmall, протестировали возможность частичной оплаты товаров накануне главного "торгового праздника" компании, традиционной китайской распродажи 11 ноября. Как сообщил газете "Коммерсантъ" гендиректор AliExpress в России Лю Вэй, пилотный запуск этой функции оказался крайне удачным.

Первый взнос для покупателей во время эксперимента составлял 10% стоимости товара, а остаток можно было выплатить в течение нескольких недель. Участие в программе давало право получения товаров в приоритетном порядке.

Из-за слишком высокого спроса на такую оплату, эксперимент завершился раньше. Изначально предполагалось продавать товары по предоплате с 20 октября до 10 ноября, однако уже 29 октября компания решила приостановить услугу. На Tmall ей успели воспользоваться до 10% покупателей, по AliExpress данные не раскрываются.

Результатами теста в AliExpress "очень довольны", у компании есть планы повторить программу во время других крупных распродаж.

Гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров уверен, что и другим российским интернет-магазинам будет очень интересна подобная система. "По сути, компания стимулирует продажи, прогнозирует спрос и может лучше управлять ценообразованием, а также бесплатно пополняет оборотный капитал. Однако за это приходится платить более высокой нагрузкой на логистическую систему", - говорит он.

AliExpress за счет этого получил возможность бронировать контейнерные отправки и прогнозировать пиковую нагрузку на склады. При этом дополнительный разогрев спроса в период распродаж дает "больший риск сбоев на любом уровне", предупреждает эксперт.

В этом году 11 ноября в России ожидается настоящий ажиотаж. В связи с этим Cainiao Alliance (ещё одна "дочка" Alibaba) планирует увеличить количество чартеров для доставки онлайн-заказов, сделанных в День холостяка. К стандартному количеству чартерных самолетов ретейлер добавит еще более 40 для того, что покупатели России, Европы и других рынков смогли получить заказанные товары за 15 дней.