Онлайн-продажи продуктов питания в России за январь-июнь 2026 года выросли на 23,9%, до 952 млрд руб. Рынок eCommerce продолжает расти двузначными темпами, но его динамика замедляется. Покупатели все чаще сравнивают цены и сокращают корзину, а ритейлеры делают ставку на развитие доставки и повышение эффективности расходов.
По подсчетам Infoline, оборот российского eGrocery в первой половине 2026 года составил 952 млрд руб. Годом ранее темпы роста были выше. В 2025 году совокупный оборот eGrocery с учетом доставки из кафе и ресторанов достиг 2,2 трлн руб., увеличившись на 42%. В 2024 году рынок вырос на 99,6%.
Infoline прогнозирует, что по итогам 2026 года рынок онлайн-продаж продуктов питания вырастет до 2,03 трлн руб. Это на 25% больше показателя 2025 года. Темпы роста окажутся на 2 процентных пункта ниже прошлогодних и почти вдвое ниже результата 2024 года.
Тренды развития рынка
Гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров отмечает, что на фоне замедления рынка его участники сосредоточились на эффективности маркетинговых расходов и сокращении затрат на доставку. Одним из основных направлений стал перевод операций на дарксторы и развитие собственных курьерских служб крупнейших игроков. А лидерами сегмента остаются Самокат, ВкусВилл, Яндекс Лавка, Пятёрочка и Ozon Fresh.
Некоторым операторам удалось компенсировать сезонное снижение спроса за счет расширения географии. Летом "Самокат" увеличил зону доставки более чем до 1,5 тыс. населенных пунктов. В нее вошли пригороды городов-миллионников и небольшие поселения. Компания также доставляет заказы на дачи и в загородные поселки 13 регионов.
В "Яндекс Лавке" одним из основных источников роста называют регионы. Там сервис развивает собственную сеть и франчайзинговую модель. По франшизе компания уже работает в половине городов присутствия. За январь-июнь 2026 года оборот "Яндекс Лавки" вырос на 25% год к году.
Быстрее других крупных игроков во втором квартале рос "Магнит". По данным Infoline, в апреле-июне онлайн-продажи ритейлера увеличились на 63,8%, до 67,3 млрд руб. В целом за первое полугодие онлайн-оборот товаров "Магнит Доставки" вырос на 73% год к году.
В "Магните" связывают рост в том числе с расширением ассортимента и развитием персонализированных предложений. Сервис стал точнее подбирать скидки с учетом покупательского поведения.
Глава Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов считает, что e-grocery по-прежнему остается самым динамичным направлением розницы. В январе-июне 2026 года онлайн-продажи крупных торговых сетей выросли более чем на 20%, тогда как весь продовольственный ритейл растет заметно медленнее.
По мнению Станислава Богданова, дополнительный рост обеспечат экспресс-доставка, расширение географии и развитие инфраструктуры дарксторов. При этом модель роста рынка меняется. Раньше сервисы в основном привлекали новых пользователей. Сейчас доставкой пользуется значительная часть клиентов крупных сетей, поэтому операторы рассчитывают на увеличение частоты заказов и дальнейшее масштабирование доставки.
Одновременно меняется поведение покупателей. Потребители стали чаще сравнивать цены и внимательнее относиться к составу корзины. Это ограничивает потенциал роста за счет увеличения среднего чека.