Ozon запускает собственный бренд косметики

Ozon станет первым российским онлайн-ритейлером с собственным брендом косметики. Компания планирует вывести на рынок средства по уходу за телом уже в I квартале 2026 года. Головная структура маркетплейса, компания Интернет решения, подала заявку на регистрацию товарного знака Kix beauty по товарному классу "Косметика". Представитель Ozon подтвердил, что линейка будет включать баттеры на основе твердых растительных масел и кремы для ног. Продажа продукции будет вестись исключительно через платформу Ozon.

Производство косметики маркетплейс планирует разместить на мощностях российских партнеров. Названия компаний не раскрываются. В Ozon рассчитывают, что проект позволит региональным фабрикам увеличить объемы выпуска.

Объем инвестиций в запуск линейки компания не раскрывает. Эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства Про.Сторы Ирина Болотова отмечает, что затраты будут зависеть от себестоимости товаров, логистики и маркетингового бюджета. По оценке гендиректора Infoline-аналитики Михаила Бурмистрова, общие расходы на запуск могут составить около 100 млн руб.

Ирина Болотова считает запуск собственной торговой марки перспективным. Такая продукция быстро расходуется, а покупатели активно пробуют новинки и меняют привычные ароматы и текстуры. У Ozon есть преимущество: собственная онлайн-площадка позволяет самостоятельно устанавливать цены и продвигать товары с помощью проверенных маркетинговых схем.