Российский рынок eCommerce продолжает расти не только за счет Москвы, но и благодаря регионам. Особенно быстро развивается платформенное предпринимательство - бизнес, построенный вокруг маркетплейсов. К такому выводу пришли эксперты RWB и Контур.Фокус в совместном исследовании рынка онлайн-торговли за период с марта 2024 года по март 2026 года.
Москва и Московская область пока сохраняют лидерство по числу участников интернет-торговли. Сейчас там работает около 130 тыс. предпринимателей, ИП и компаний, продающих товары онлайн. При этом рынок в столице вырос еще на 11%, несмотря на уже высокую базу.
Но самые высокие темпы сейчас показывают регионы. Лидером стала Республика Дагестан, где число участников онлайн-торговли выросло на 66%. В Нижегородской области рост составил 19%, в Ростовской - 16%.
Отдельно растет число продавцов на маркетплейсах. По данным RWB, в марте 2026 года количество селлеров Wildberries в Москве и Подмосковье увеличилось на 28% по сравнению с мартом 2024 года. В Дагестане рост достиг 60%, в Нижегородской области - 36%, в Ростовской - 34%. В Краснодарском крае число продавцов на платформе выросло на 33%, в Свердловской области - на 32%, в Челябинской - на 31%, в Новосибирской - на 29%.
Интересно, что в некоторых регионах платформенное предпринимательство уже растет быстрее всего остального eCommerce. Например, в Татарстане общее число участников онлайн-торговли немного сократилось, но количество продавцов на маркетплейсах за два года выросло на 29%. Такой же рост платформенных продавцов зафиксирован и в Санкт-Петербурге, где весь рынок интернет-торговли прибавил только 7%.