Flowwow запускает собственную торговую марку в сегменте товаров для дома и интерьера. Первыми под новым брендом "Флаубокс" станут наборы для самостоятельного составления букета. В комплект войдут цветы, ваза, держатель, тубус, питательный раствор и инструкция.
Идея довольно простая: собрать букет самому дома, но из заранее подобранного набора. В дальнейшем Flowwow планирует расширять линейку за счет ваз, статуэток, ароматизаторов и других интерьерных товаров, рассказал менеджер по развитию бизнеса Flowwow Александр Венников.
На старте "Флаубокс" будет продаваться только на самой платформе Flowwow и в офлайн-магазине компании на Мясницкой улице в Москве. Позже компания допускает выход в другие розничные точки.
Финансовые детали не раскрываются. Но внутри компании ожидают, что направление может выйти на оборот около 9 млн руб. в месяц. По словам генерального директора Infoline-аналитики Михаила Бурмистрова, запуск такого бренда в крупных городах может потребовать 30-40 млн руб. инвестиций. Он учитывает разработку продукта, упаковку, стартовые запасы и продвижение. Основатель и партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская оценивает пилот в около 10 млн руб., а масштабирование - в 30-50 млн руб.
Компания планирует привлекать оптовых поставщиков цветов и селлеров. Первые будут поставлять цветы, вторые - собирать и продавать готовые наборы. На старте продавцам предложат восемь базовых вариантов комплектации, которые можно адаптировать под свой ассортимент.
В Flowwow запуск объясняют ростом цен на готовые букеты. Часть покупателей начинает искать более доступные форматы. По данным Росстата, средняя цена одного свежесрезанного цветка в 2025 году выросла на 11,3% год к году и достигла 223 рублей. За январь-май 2026 года показатель увеличился еще на 2,6% год к году - до 233 рублей за штуку.