В Южной Корее набирают популярность так называемые "дофаминовые сайты" - сервисы, которые имитируют приложения для доставки еды и онлайн-шопинга, но не позволяют оформить реальный заказ.
Пользователи могут выбирать товары и блюда, собирать корзину, смотреть время доставки и рейтинги, однако покупка на этом заканчивается. По словам самих посетителей таких площадок, это помогает справиться с желанием что-то купить или заказать поздно вечером без лишних расходов.
Профессор Университета Чунвон Ким Хон Сик считает, что подобные сервисы позволяют снизить уровень стресса и контролировать импульсивные траты. По его мнению, тренд напоминает популярные в Азии "мукбанги", где зрители наблюдают за тем, как другие люди едят, получая эмоциональное удовлетворение без участия в процессе.
Впрочем, заметного влияния на рынок eCommerce такие сервисы, скорее всего, не окажут. Член Гильдии маркетологов Игорь Новиков считает, что виртуальная имитация покупки сама по себе редко приводит к реальным продажам.
При этом эксперт допускает, что подобный формат может быть полезен людям, склонным к импульсивным покупкам. По его словам, если человек регулярно заказывает товары, которыми потом не пользуется, фейковый шопинг может стать способом снять эмоциональное напряжение без финансовых последствий.
По механике такие сервисы напоминают популярные игры-кликеры, где пользователь совершает привычные действия, но не сталкивается с их реальными последствиями.