За год онлайн-спрос на электронику снизился почти на треть: аналитика CloudPayments

Игорь Бахарев
Онлайн-оборот в категории электроники за год снизился на 29%, количество транзакций выросло на 52%, а средний чек упал на 53% (с 4 605 рублей до 2 147 рублей). Такие данные приводят аналитики CloudPayments.

Но падение оборота, скорее всего, не связано с падением интереса к гаджетам. Вероятно, в августе этого года спрос упал в связи с тем, что в марте 2022 года, когда россияне запасались различными товарами, электроника была в топе по продажам (в период с 24 февраля по 23 марта по сравнению с предыдущим соответствующим периодом онлайн-оборот в этой категории вырос на 139%, а средняя стоимость покупки составила 12 328 рублей), что скорее всего говорит о насыщении спроса россиян.

Clip2net_220912235618.png
 
В марте россияне, опасаясь прекращения поставок электроники в Россию, чаще всего покупали мобильные телефоны, планшеты, ноутбуки, телевизоры, а также беспроводные наушники. Сейчас же переключили спрос на более недорогие гаджеты и аксессуары для электроники (что подтверждает и снижение среднего чека с августа прошлого года и с марта 2022 года): детские часы, фитнес-браслеты и трекеры, умные колонки, зарядные устройства, компьютерные мыши, сумки и рюкзаки для ноутбуков. Спрос на эти товары, по всей видимости, обусловлен также началом учебного года. 

Наибольшее количество онлайн-продаж в категории магазинов электроники зафиксировано в Москве (средний чек 5 498 рублей), Санкт-Петербурге (средний чек 4 217 рублей), Краснодаре (средний чек 2 049 рублей) и Нижнем Новгороде (средний чек 1 542 рубля).

Исследование проведено аналитиками CloudPayments на основе изучения онлайн-продаж в категории магазинов электронной техники в период с 1 по 31 августа 2022 года по сравнению с 1-31 августом 2021 года.

Материал по теме

Как аренда бытовой техники влияет на онлайн-продажи: опыт Next2U

Материал по теме

Жара подстегнула спрос на холодильники и кондиционеры

Материал по теме

"Утконос" добавил электронику на полку

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Wildberries грозит штраф из-за продажи контрафакта?

На Wildberries завели административное дело за продажу поддельной продукции под брендом Adidas, сообщает Mash. Теперь площадке якобы грозит штраф в размере пятикратной стоимости контрафактных товаров. ...

Дума готовит стоп-кран для рекомендательных сервисов

В Госдуму вносят законопроект, запрещающий рекомендации в интернете: все владельцы сайтов или информационных систем, которые используют такие технологии должны обеспечивать возможность "полного или частично...

Synergy Ecom Forum — самое ожидаемое событие 2022 года в мире интернет-торговли

24 ноября 2022 г. факультет e-commerce Университета «Синергия» проведет в Москве Synergy Ecom Forum. Начало в 10:00.  12+ топовых экспертов в сфере электронной торговли, бизнесмены, предприниматели, ...

Оглядываясь назад: как уход IKEA изменил рынок мебели

Уход IKEA привёл к тому, что россияне намного реже ищут мебель в онлайне, зато ринулись покупать её на маркетплейсах. Как следует из опроса Kokoc Group, снижение выкупа заказов у мебельных магазинов фиксиру...

E-Promo Group оценила перспективы eСommerce-сегмента и специфику digital-рынка в регионе MENA, и в частности в ОАЭ

По данным экспертов E-Promo Group 78% покупателей в регионе MENA используют социальные сети для выбора и покупки товаров. В ближайшие годы в регионе будет расти сегмент Paid Social и увеличиваться число сер...

Россияне пошли за ёлочными игрушками

Россияне уже начали покупать ёлочные игрушки. По данным СберМаркета, в ноябре значительно увеличилось количество заказов с ёлочными украшениями: к середине месяца их число выросло в 3,3 раза по сравнению с ...