"Яндекс" тестирует бесшовный чекаут в поисковой выдаче

"Яндекс" запустил закрытый эксперимент по внедрению кнопки чекаута в "Поиске", позволяющей оформлять заказы без перехода на сайты магазинов. 

Новая функция дает пользователям возможность приобретать товары партнеров напрямую из поисковой выдачи. При выборе товара система перенаправляет в предзаполненную форму с данными для доставки, пункта выдачи, платежной информацией и опцией рассрочки. Безопасность операций обеспечивается через "Яндекс ID".

Чекаут интегрируется через платформу "Яндекс Маркет" или специальные модули для CMS. По данным Tinkoff eCommerce, до 70% пользователей бросают корзину, не завершив покупку. В компании считают, что прямой чекаут повысит конверсию.

Согласно опросу "Яндекса" среди 1289 россиян от 18 до 64 лет, 59% респондентов хотели бы оформлять заказы без регистрации. Вскоре в "Поиске" также появится индикатор "ОК-цена", показывающий соответствие цены рыночной.

Борьба за трафик и риски

Директор по продукту JVO Алексей Егоров, отмечает, что классический поиск уступает место готовым решениям. "Запуск чекаута в поиске - это заявка на новый центр тяжести в цифровом потреблении", - говорит он. По его мнению, "Яндекс" стремится вернуть трафик, ушедший к агрегаторам.

Однако аналитики видят риски. Партнёр Data Insight Федор Вирин указывает, что поиск обслуживает разные запросы, и акцент на покупки может ухудшить опыт остальных пользователей. "Это осознанный риск, но баланс интересов может быть нарушен", - считает он.

"Если взглянуть глубже, становится ясно, что поисковик получит конкурентные преимущества за счет «законодательной» приоритезации в браузерах. Я всегда выступаю за то, чтобы правила игры на рынке были понятными, равными и прозрачными", - пишет сооснователь WildBerries Владислав Бакальчук.

Рост eСommerce и перспективы

Россияне стали чаще пользоваться онлайн-магазинами. По данным Mediascope, в октябре 2024 года 80% жителей старше 12 лет заходили на eСommerce-площадки, проводя там в среднем 25 минут в день (+12% к 2023 году). 

Объем рынка интернет-торговли в 2024 году достиг 11,2 трлн рублей при 6,8 млрд заказов, но темпы роста замедлились до 45% против прошлогодних показателей. Аналитики прогнозируют сохранение тенденции в 2025 году.

Эксперты сходятся во мнении, что переход на модель бесшовного чекаута будет постепенным из-за сложностей интеграции и конкуренции. "В ближайшие годы ключевым станет противостояние алгоритмов "Яндекса" и маркетплейсов", - заключает Вирин.