В России появится новая альтернатива Farfetch

Бывший глава "Национальной медиа группы" Ольга Паскина вместе с бывшим гендиректором "НМГ Студии" Алексеем Янчишиным анонсировали новую платформу Nuself. Она будет заточена на продажу одежды, аксессуаров и косметики, в том числе российских марок. 

Магазин будет совмещен с полноценным медиа о лайфстайле с интеграцией современных текстовых, фото- и видеоформатов, включая обзоры, подборки, рекомендации, интервью экспертов и так далее. При этом товар там будет продвигаться с помощью медиаконтента через инфлюенсеров и блогеров. 

Создатели считают, что такой проект может быть востребован на фоне ухода из России Farfetch, Matchesfashion, Net-a-Porter и других ритейлеров, а также блокировок Instagram. 

На первом этапе на платформе будет представлено более 300 марок, 40% из которых - российские. Их доля, согласно плану основателей, будет увеличиваться, закупки продукции местных брендов будут наращиваться. 

Рынок онлайн-торговли в соответствующем Nuself сегменте Ольга Паскина оценивает в 1 трлн руб. в 2022 году. Впрочем, конкретно своих конкурентов бизнесмен не назвала, заявив, что не собирается бороться с такими российскими маркетплейсами как Wildberries, Ozon, Lamoda. 

Основным каналом станет приложение для iOS и Android. В середине мая будет запущена веб-версия платформы. Инвестиции в проект не раскрываются. 

Директор по развитию бизнеса Mindbox Капитон Смирнов смотрит на перспективы Nuself без оптимизма. По его мнению, сложность для проекта будет заключаться в том, как привлечь аудиторию Instagram, на который приходилась значительная доля рекламных интеграций в сегменте моды и красоты. 

Эта аудитория, поясняет эксперт, привыкла к определенному формату - блогер-миллионник рассказывает о продукте, предлагает промокод и приглашает на сайт.