В ноябре россияне перестали продавать технику

Игорь Бахарев

Российский сервис быстрого выкупа техники ДамПродам, который позволяет обменять старые гаджеты на новые с доплатой, выяснил, как менялось потребительское поведение россиян фактически в сентябре, октябре и ноябре 2022-го. 

С началом мобилизации 68% людей срочно продавали смартфоны и другие дорогие гаджеты из-за резко возросшей потребности в деньгах. По внутренним опросам, которые проводил ДамПродам, эта сумма становилась частью финансовой подушки для вынужденного отъезда за рубеж. 

В конце сентября и октябре почти все trade-in операции в сервисе были заморожены из-за отсутствия спроса. Только 10% в сентябре-октябре планово меняли старый гаджет на новый iPhone 14 в рамках trade-in. Это самый минимальный показатель обменов с 2017 года – за всё время работы сервиса. До 2022-го года старт продаж новой модели iPhone всегда вызывал ажиотаж у потребителей: это подтверждали очереди и даже их перепродажа у официальных реселлеров.

«‎В конце сентября и начале октября мы фиксировали резкий скачок продаж подержанной техники. Клиенты спешно избавлялись от вещей, чтобы сохранить финансовую подушку в постоянно меняющихся условиях, и продавали гаджеты целыми комплектами: например, смартфон, ноутбук и что-то из аксессуаров. Из смартфонов на выкупы уходили в основном iPhone 12 и 13 всех моделей, которые стоили относительно дорого – около 50 тысяч рублей»‎, – говорит основатель ДамПродам Елена Богатырева. 


Ближе к ноябрю население успокоилось и снова перестроило свое отношение к покупке и продаже смартфонов.

На это есть две причины:  

Во-первых, первоначальная тревога прошла. В связи с этим срочный запрос на дополнительные деньги упал.

Во-вторых, цены на новые модели iPhone 14 заметно снизились. Если на старте продаж iPhone 14 на 256 ГБ можно было купить за 95 тысяч, то сейчас эта модель в среднем на 10 тысяч дешевле. У серых продавцов цены еще ниже: например, на Яндекс.Маркете ту же модель можно купить за 73 тысячи рублей.

Эти тенденции привели к увеличению доли trade-in до 42%. 

Октябрь 2022


Ноябрь 2022 




Если в сентябре-октябре 2022 доля обмена старого гаджета на новый составляла всего 10%, то в ноябре она выросла до 42%. Так, по данным ДамПродам, сегодня ради денег смартфоны и другую технику продают порядка 45% россиян (против 68% в сентябре-октябре). Еще 13% продолжают планово избавляться от «‎излишков»‎ – в основном это старые модели iPhone и MacBook. 


Причина продажи/обмена техники

Сентябрь-октябрь

Ноябрь

«Продаю из-за денег»‎

68%

45%

«Продаю старые излишки»‎

22%

13%

«Меняю старое на новое»‎

10%

42%




Самые популярные модели новых смартфонов при обмене на старые с доплатой – iPhone 14 Pro и Pro Max c памятью от 256 ГБ. Официальные реселлеры и Яндекс.Маркет снова дают беспроцентною рассрочку на эти модели, что также стимулирует сегмент trade-in.

По оценкам сервиса ДамПродам, в декабре категорию техники ждет продолжение роста, который обусловлен новогодними праздниками и традиционным объемом покупательского спроса. 

Материал по теме

Сезон распродаж: сводная информация

Материал по теме

Основные тренды рынка электронной коммерции 2022-23 от Data Insight

Материал по теме

Ozon расположится на площадях Aliexpress

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Кейс Decathlon и Aero: взаимная интеграция команд и внедрение в экосистему ecommerce-сервисов

В Aero рассказали об опыте сложной разработки eCommerce-платформы для спортивного ритейлера №1 в Европе в формате интеграции инхаус- и аутсорс-команды. Разработчики перепроектировали UX онлайн-покупок и объедин...

Три тренда мобильных приложений в eCommerce в 2023 году

Искусственный интеллект, чат-боты, видеоформаты и современные инструменты персонализации. Генеральный директор Creonit Антон Макаров рассказал, какие тренды в мобильных приложениях будут развиваться в 2023 г...

Хотели data-driven, а получилось как всегда: типичные проблемы организации данных, антикейсы и руководство к действию

Влияние данных на бизнес растет. Компании стремятся стать data-driven и принимать решения на основе данных. Это получается не всегда, зато: - ожидания не совпадают с реальностью, - отчеты противоречат д...

Как "Пятёрочка" развивала доставку в 2022 году

"Пятёрочка Доставка" поделилась итогами работы за 2022 год. География присутствия сервиса выросла на 60%. В 11 регионах сервис заработал впервые. Теперь сервис доступен в 63 регионах РФ (прирост по числу ре...

МегаФон усилится в mCommerce

МегаФон завершил сделку по покупке компании "ИнПлат" - ключевого игрока на рынке мобильной коммерции. Сделка позволит оператору усилить финтех-направление и предложить абонентам новые удобные сервисы. ...

Яндекс Маркет поможет продавцам торговать с юрлицами

Продавцы, которые поручают Яндекс Маркету хранение и доставку товаров, теперь могут торговать с юридическим лицами. Это можно делать на площадке "Маркет для бизнеса". Она поможет продавцам привлечь бизнес-к...