В ноябре россияне перестали продавать технику

Российский сервис быстрого выкупа техники ДамПродам, который позволяет обменять старые гаджеты на новые с доплатой, выяснил, как менялось потребительское поведение россиян фактически в сентябре, октябре и ноябре 2022-го. 

С началом мобилизации 68% людей срочно продавали смартфоны и другие дорогие гаджеты из-за резко возросшей потребности в деньгах. По внутренним опросам, которые проводил ДамПродам, эта сумма становилась частью финансовой подушки для вынужденного отъезда за рубеж. 

В конце сентября и октябре почти все trade-in операции в сервисе были заморожены из-за отсутствия спроса. Только 10% в сентябре-октябре планово меняли старый гаджет на новый iPhone 14 в рамках trade-in. Это самый минимальный показатель обменов с 2017 года – за всё время работы сервиса. До 2022-го года старт продаж новой модели iPhone всегда вызывал ажиотаж у потребителей: это подтверждали очереди и даже их перепродажа у официальных реселлеров.

«‎В конце сентября и начале октября мы фиксировали резкий скачок продаж подержанной техники. Клиенты спешно избавлялись от вещей, чтобы сохранить финансовую подушку в постоянно меняющихся условиях, и продавали гаджеты целыми комплектами: например, смартфон, ноутбук и что-то из аксессуаров. Из смартфонов на выкупы уходили в основном iPhone 12 и 13 всех моделей, которые стоили относительно дорого – около 50 тысяч рублей»‎, – говорит основатель ДамПродам Елена Богатырева. 

Ближе к ноябрю население успокоилось и снова перестроило свое отношение к покупке и продаже смартфонов.

На это есть две причины:  

Во-первых, первоначальная тревога прошла. В связи с этим срочный запрос на дополнительные деньги упал.

Во-вторых, цены на новые модели iPhone 14 заметно снизились. Если на старте продаж iPhone 14 на 256 ГБ можно было купить за 95 тысяч, то сейчас эта модель в среднем на 10 тысяч дешевле. У серых продавцов цены еще ниже: например, на Яндекс.Маркете ту же модель можно купить за 73 тысячи рублей.

Эти тенденции привели к увеличению доли trade-in до 42%. 

Октябрь 2022

Ноябрь 2022 

Если в сентябре-октябре 2022 доля обмена старого гаджета на новый составляла всего 10%, то в ноябре она выросла до 42%. Так, по данным ДамПродам, сегодня ради денег смартфоны и другую технику продают порядка 45% россиян (против 68% в сентябре-октябре). Еще 13% продолжают планово избавляться от «‎излишков»‎ – в основном это старые модели iPhone и MacBook. 

Причина продажи/обмена техники	Сентябрь-октябрь	Ноябрь
«Продаю из-за денег»‎	68%	45%
«Продаю старые излишки»‎	22%	13%
«Меняю старое на новое»‎	10%	42%

Самые популярные модели новых смартфонов при обмене на старые с доплатой – iPhone 14 Pro и Pro Max c памятью от 256 ГБ. Официальные реселлеры и Яндекс.Маркет снова дают беспроцентною рассрочку на эти модели, что также стимулирует сегмент trade-in.

По оценкам сервиса ДамПродам, в декабре категорию техники ждет продолжение роста, который обусловлен новогодними праздниками и традиционным объемом покупательского спроса.