Товары "Made in Russia" выйдут на онлайн-рынок

Игорь Бахарев
Первые товары, на упаковке которых появится бренд "Сделано в России" (Made in Russia), будут выпущены уже в 2018 году, рассказала в интервью агентству РИА "Новости" управляющий директор Российского экспортного центра (РЭЦ) по внешним связям и коммуникациям Вера Подгузова в кулуарах Российского инвестиционного форума в Сочи.

Clip2net_180218132205.png

Специально для продвижения и продажи этих товаров РЭЦ запустил электронный каталог madeinrussia.com. На этом ресурсе можно найти информацию о производителях, брендах, их контакты.
"Потенциальный иностранный потребитель может связаться с компанией как напрямую, так и через единое окно РЭЦ. Эта площадка сегмента B2B", - пояснила Подгузова.
По словам Подгузовой, иностранные потребители уже проявляют большой интерес к товарам под брендом Made in Russia от машиностроения до пищевой продукции.
"На данный момент мы получили довольно много запросов из-за рубежа, каталог активно используется. Нам приходят запросы из разных стран: это и Азия, и Африка, и Южная Америка. Запросы касаются продукции из разных отраслей: от пищевой промышленности до машиностроения", - сообщила она.
В конце 2017 года РЭЦ запустила проект по продвижению компаний и товаров, которые прошли сертификацию, а уже в 2018 году будут выходить первые товары в лейблом "Сделано в России".

Директор по маркетингу и развитию бизнеса Audiomania Тимофей Шиколенков считает, что подобный общий каталог - удобный инструмент для работы, например, на выставках. "Сайт можно продвигать разными способами, главное, чтобы туда попали все, кто хочет. Это, конечно, не может быть основным каналом для производителя, но поможет, в том числе, для повышения ценности бренда".

Все чаще российские бренды начинают переносить производство из Китая в Россию, напоминает руководитель eСommerce-агентства Compo Максим Наумкин. И следующий этап развития успешных производственных российских компаний - выход на зарубежные рынки. "Понятно что крупным игрокам выгоднее делать свой проект самостоятельно без посредников, как сделала компания Natura Siberica.  

А вот для мелких и средних игроков, посредник в виде маркетплейса - хороший старт чтобы попробовать найти себе партнеров за рубежом. Прекрасно, когда такие площадки становятся частью государственной стратегии, как это происходит в Китае. Ведь чем больше будет возникать и развиваться подобных B2B-маркетплейсов, работающих на экспорт,  тем лучше для экономики России. В Китае например сейчас более 15 000 таких площадок и более половины из них работают исключительно на экспорт", - говорит эксперт.

"Наконец сбылось то, о чем долго говорили. Мало кто верил, что мы можем что-то продавать на экспорт, если это не сырьё или оружие. Знаю сколько энергии ушло у РЭЦ на это и они молодцы", - говорит коммерческий директор RFI BANK, акционер В2basket.ru Сергей Егорушкин.

А вот сам портал madeinrussia.com, точнее её наполнение, пока не радует. "Отдельная спецплощадка для демонстрации Российских брендов может стать удобным инструментом, если она станет эффективной. То, что я увидела сейчас - больше напоминает мне сайт раннего периода рунета, где товары просто были выложены в произвольном порядке. Какую ценность это сейчас дает производителям, кроме присутствия в каком-то каталоге? Безусловно, продвижение важно при выходе на новые рынки. И особенно будет важно продвижение в категории, которая уже существует на том рынке, на который выходит бренд. И это обязательно нужно проработать", - говорит консультант по eСommerce в fashion София Фридман.

Непонятна ей и необходимость бренда "Made in Russia". "Отдельный бренд для продвижения - зачем? Что это даст, кроме дополнительных расходов? Все необходимое можно сделать в рамках текущих брендов продукции, но при условии проработки их УТП, донесения ее до целевой аудитории (на первом этапе на b2b уровне) и хорошей проработке информации для потенциальных покупателей", - резюмирует она.

По мнению руководителя Комиссии по электронной торговле СПб отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Алены Багабо, отдельный бренд для продвижения российской продукции на экспорт необходим по нескольким причинам. В частности, наличие узнаваемого бренда обеспечивает продукции конкретного производителя дополнительное доверие. При этом необходимы инструменты отбора компаний для бренда и контроля соответствия продукции и компаний этим критериям. 

"Отдельная площадка для продвижения российской продукции под специальным брендом позволяет представлять товары наиболее удобным способом, с возможностью сформировать заявки и обеспечить коммуникации потенциальных покупателей с производителями", - говорит эксперт. 
Материал по теме

"Эконика" вышла в Европу через 

Материал по теме

Российский eCommerce потянулся на зарубежные 

Материал по теме

Российские бубны нашли онлайн-клиентов за 

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"Яндекс.Лавка" начала торговать яйцами и пломбиром своей торговой марки

В "Яндекс.Лавке" появились первые товары под собственной торговой маркой - "Из Лавки". Заказать продукцию уже можно в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде. Товар доставят бесплатно за 10-15 минут. ...

В Томске протестируют доставку дронами

В Томской области собираются провести тестовые запуски грузовых дронов. Инициаторами эксперимента стали Минэкономики и Минтранс. Среди потенциальных участников проекта называют компании "Аэромакс" (входит в АФК...

Зачем HR в ритейле нужны технологии: опыт "Пятёрочки"

Высокий темп жизни и режим многозадачности обязывает современный ритейл планировать и делать поэтапные вложения в цифровизацию, причём, для того, чтобы повысить эффективность бизнес-процессов, внедрение инно...

Новый сайт поможет "Республике" провести масштабирование

Книжная сеть "Республика" представила новый сайт своего интернет-магазина. Дизайн respublica.ru сохранил свою лаконичность и узнаваемую стилистику, но стал более современным. В компании говорят, что на но...

Wildberries построит новый хаб в Удмуртии и два технопарка

Комиссия правительства Удмуртии в четверг одобрила заявку Wildberries на получение статуса резидента ТОСЭР "Сарапул". Компания планирует построить в Сарапуле логистический комплекс площадью 50 тыс. м². Инве...

"Стокманн" запустит собственный маркетплейс

Гендиректор "Стокманн" Геннадий Левкин сообщил, что ритейлер планирует создать собственный онлайн-маркетплейс. По словам бизнесмена, нынешнее предложение интернет-магазина компании в 40 тыс. SKU проигрывает ...