Техника ушла на маркетплейсы

Игорь Бахарев

В прошлом году россияне купили на маркетплейсах четверть всей электроники и бытовой техники, следует из отчёта "F+ tech-Марвел". В то же время в сетях федеральных ретейлеров продажи снизились. Эксперты связывают это с условиями параллельного импорта и нестабильных поставок товаров, что затрудняет наполнение магазинов.

В 2022 году оборот российских маркетплейсов в категории "Бытовая техника и электроника" вырос на 52% в денежном выражении и на 49% в штучном выражении, в то время как продажи в розничных сетях снизились на 6% и 11% соответственно.

Этот рост происходит на фоне снижения общих продаж на 8,3%, до 2,2 трлн рублей. Продажи через маркетплейсы составили 16,3% рынка в денежном выражении и 24,9% - в натуральном.

Если говорить о товарных сегментах, то продажи телевизоров на маркетплейсах выросли на 8%, а в федеральных розничных сетях уменьшились на 4%. Оборот стиральных машин на маркетплейсах вырос на 20%, а в рознице - только на 3%. Продажи холодильников через маркетплейсы выросли на 14%, а в розничных сетях снизились на 2%. Продажи кухонных плит через маркетплейсы выросли на 17%, а в федеральных сетях снизились на 3%. Продажи пылесосов на маркетплейсах выросли на 11%, а в традиционной рознице - на 10% уменьшились. Продажи компьютеров через маркетплейсы выросли на 23%, тогда как в рознице снизились на 1%.

В "F+ tech-Марвел" считает, что россияне перестали бояться покупать онлайн дорогие товары и даже бытовую технику. Пока что важной причиной для потребителей идти в офлайновый магазин остаётся возможность потрогать товар: по статистике компании, этот критерий важен для 20% покупателей.

По словам руководителя департамента электронной коммерции diHouse Елены Гокановой, изменился поведенческий нарратив покупателей, которые стали больше экономить на товарах не первой необходимости. Снижение спроса можно отметить не только в части бытовой техники, но и электроники в целом, и за счет роста продаж через онлайн-каналы и маркетплейсы больше всего снижение объема рынка заметно именно в офлайне.

Материал по теме

Ozon рассказал, как заниматься самовыкупами

Материал по теме

Как россияне относятся к маркетплейсам: аналитика

Материал по теме

ПИК запустил первый интерактивный спецпроект на маркетплейсе

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Наталия Прокопьева ("Эвалар"): Маркетплейсы стремятся стать ключевыми игроками в категории БАД

В ситуации, когда традиционный аптечный канал показывает низкую динамику в категории, темпы дальнейшего развития рынка БАД будут диктоваться eCommerce. Председатель совета директоров компании "Эвалар" Натали...

Тренды в онлайн-fashion в 2023 году: аналитика Яндекс.Маркета

В первом квартале 2023 года на Яндекс.Маркете наблюдался повышенный интерес к товарам категории fashion, рассказала бизнес-партнер Fashion Retail Yandex Анастасия Липатова. Рост онлайн-покупок одежды, обуви...

Walmart изложил программу развития своего онлайн-канала

Американский ритейлер Walmart отчитался о росте объемов собственных онлайн-продаж в первом квартале. Рост год-к-году составил 27%, что является самым высоким показателем с первого квартала 2021 года, когда ...

Счастьеномика, мультидроп и рациональные покупки – потребительские тренды 2023

За последнее время потребители изменили свой подход к покупкам: стали рациональнее их совершать, проводить ревизию расходов, больше покупать в онлайне, сравнивать цену товаров на маркетплейсах и сократили г...

Татьяна Бакальчук: нужно создать единый перечень запрещенных в онлайне товаров

Глава WildBerries Татьяна Бакальчук заявила о том, что пора что-то сделать с ситуацией, когда непонятно, какие именно товары разрешено, а какие запрещено продавать в онлайне в тех или иных странах Евразийск...

Управляющий директор Ozon Сергей Беляков о планах и прогнозах компании

Управляющий директор компании Ozon Сергей Беляков рассказал о прогнозах компании на ближайшие годы. Так, планируется, что оборот продаж товаров и услуг (GMV - валовая стоимость продукта) вырастит не менее 6...