Сеть re:Store поменяла концепцию и дизайн

Российская сеть re:Store (бывший официальный дилер Apple) внесла значительные изменения в стратегию развития своей компании. Новая стратегия включает в себя расширение ассортимента товаров, изменение бренд-концепции и даже логотипа. Первый обновленный магазин уже открыл свои двери в Москве под новым названием "restore:". Такой логотип можно увидеть и на сайте re-store.ru.

За ребрендинг, логотип и внутреннюю архитектуру бренда отвечали агентства ONY и Signal (part of ONY). На презентации креативный директор ONY Линда Косичкина рассказала, что идея в основе концепции — "радость от вручения и получения подарка".

Сеть решила сделать шаг от монобрендового формата к мультибрендовому, что подразумевает более гибкий и экспериментальный подход к бизнесу. В дополнение к продукции Apple, магазины restore: будут предлагать технику и электронику от различных производителей, включая такие бренды как Dyson, Xiaomi, и даже российские бренды.

Расширится и категорийный ассортимент магазина. На полках появятся товары таких сегментов, как товары для дома, спорта, отдыха, игр, музыки и развлечений. Компания начала этот процесс расширения ассортимента в 2022 году и с тех пор продолжает развивать эту стратегию.

Сеть также увеличивает площадь своих магазинов среднего размера с 100 квадратных метров до 150-200 квадратных метров. Этот шаг оправдывается удобством для клиентов и повышением выручки с квадратного метра. Первый магазин в новом формате уже успешно функционирует в торговом центре "Европейский", а следующим открытием станет магазин в ТЦ "Афимолл". В течение года, фирменный стиль будет обновлен во всех точках сети.

Возможно, решение вызвано тем, что популярность продукции Apple в России показывает снижение. Параллельные поставки и снижение спроса на "яблочные" смартфоны, особенно на модели iPhone 14 и 13 поколений, сказались на том, что на рынке сложился переизбыток смартфонов. При этом эксперты не ожидают значительного дальнейшего снижения цен на устройства Apple, а, следовательно, ожидать резкого скачка интереса к американскому бренду не приходится.

Изменения в стратегии re:Store позволят компании более гибко реагировать на изменения в рынке и предлагать более широкий выбор продукции для своих клиентов, уверены эксперты.