Рынок eCommerce после карантина: аналитика Алексея Петровского

Игорь Бахарев
Главный аналитик Price.ru Алексей Петровский представил аналитику посещений крупнейших онлайн-магазинов после окончания коронавирусных мероприятий. Эксперт сравнил данные крупнейших еком-проектов (wildberries, aliexpress, ozon); eGrocery-сайтов ("Перекресток онлайн", "Утконос"); ключевых порталов трансграничной торговли ("Почта России", проверка кодов отслеживания посылок). Для сравнения в анализ попали данные крупных торговых сетей Англии (TESCO, Aldi), а также российские алкогольные сети ("Бристоль", "Красное и Белое").

Анализ производился с помощью Similarweb (открытые данные) по последнему доступному месяцу (май 2020), а также за предыдущие пять месяцев. Учитывались общие визиты на сайты магазина, причём как через десктоп, так и с мобильных версий сайтов. На графике слева - динамика от минимального до максимального собственного значения каждого проекта.

photo_2020-06-20_22-39-04 (2).jpg

Второй график - сравнение динамики проектов. Для этого рассматривались данные мая к апрелю (05'/04'), относительные показатели мая к среднему значению за последние 3 месяца, а также отношение показателей мая к последним 6 месяцам.

В результате лидерами нового чарта стали проекты с лучшей динамикой "месяц-к-месяцу", "месяц к 3 последним месяцам" и "месяц к 6 последним месяцам".
"Таким образом, мы смогли получить "сглаженные" данные, без резких пиков и просадок в показателях компаний, вне зависимости от причин, по которым такие пики появились. Например, его можно увидеть на графике "Утконоса"", - поясняет Петровский, добавляя, что на показатели компаний мог повлиять высокий "наведённый" пик в декабре - но он некритичен.
Фактически, это рейтинг тех компаний, которые стабильно росли и за 6 месяцев, и за последние 3 месяца, и к предыдущему месяцу.


photo_2020-06-20_22-51-37 (2).jpg



В полном виде таблица выглядит так.

Слева направо:
  • линейный спарклайн мин-макс за шесть месяцев по трафику
  • домен
  • месячные показатели по трафику (декабрь 2019 - май 2020)
  • под зеленой плашкой - коэффициенты мая к prev month / 3m / 6m
  • под фиолетовой плашкой - ранги (лучшая динамика к средним по указанным интервалам).
  • R(S) - итоговый ранг (сумма рангов) в фиолетовой плашке.

photo_2020-06-23_19-46-00.jpg



Материал по теме

Сумма продаж через интернет-блоги увеличилась на 64% за год

Материал по теме

Рынок eCommerce в 2020 году составил 3,221 триллиона рублей: аналитика АКИТ

Материал по теме

Самые эффективные маркетплейсы: исследование “Ашманов и партнеры”

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Lamoda увеличила выручку на треть за год

Lamoda представила операционные и финансовые результаты за четвертый квартал и весь 2020 год. Рост выручки по итогам прошедших двенадцати месяцев составил 32,3%, чистый оборот достиг 57,1 млрд рублей. В чет...

Rakuten выкупает у Walmart крупного японского ритейлера

Японская eСommerce-компания Rakuten и инвесткомпания KKR завершили сделку по покупке у Walmart акций крупной японской сети супермаркетов Seiyu. На базе Seiyu, Rakuten развивает сегмент eGrocery с 2018 г...

AliExpress вновь предложил новым селлерам бесплатную доставку

В ноябре 2020 года маркетплейс AliExpress предложил новым продавцам, которые откроют магазин на платформе, доставить первые 100 заказов бесплатно - расходы на логистику платформа обещала взять на себя. Ка...

100 рублей за отзыв: нарушение или "смекалка"?

Покупательница одного из магазинов фототехники маркетплейса WildBerries обратила внимание на то, что вместе с покупкой ей доставили купон, в котором рассказывается, что за оставленный отзыв на площадке можн...

Февраль взвинтил спрос на игры и смартфоны

Холодная февральская погода вынудила людей оставаться дома, что стало причиной повышенного спроса на настольные игры и приставки на AliExpress. За февраль оборот конструкторов на площадке вырос в 2,6 раза п...

"Золотое яблоко" начнет продавать товары для взрослых в онлайне

Сибирский ритейлер "Золотое яблоко" и компания Soho Fashion Group совместно запускают новую товарную категорию - sexual wellness. Товары категории "18+" можно будет заказать через приложение "Золотого яблок...