Меню

Магазинам игрушек дали новый рекламный инструмент

Игорь Бахарев
Сервис myTarget предоставил новый инструмент магазинам, торгующим детскими товарами. Как сообщают в Mail.Ru Group, были расширены настройки рекламных кампаний. Теперь можно таргетировать рекламу на пользователей, которые планируют совершить покупку детских товаров в ближайшем будущем, а не просто интересуются этой категорией.

Настройка кампаний на пользователей поддерживает следующие атрибуты: автокресла, велосипеды, ролики, самокаты и другой детский транспорт; детская мебель, детские игрушки, книги для детей, коляски; развивающие игрушки; санки, лыжи, снегокаты и другие товары для зимней активности; товары для новорожденных и товары для школы.

Более узкие таргетинги позволят охватить самую заинтересованную аудиторию и повысить эффективность рекламы.

Руководитель отдела платного трафика РА Профитатор (Kokoc Group) Дмитрий Ковалев считает, что запуск таргетов уже с преднастроенным намерением, то есть с готовностью покупать какой-либо товар, безусловно идут в плюс рекламодателям.
"Рекомендуем протестировать новые интересы в myTarget всем продавцам, заточенным на продажи детских товаров в интернете, скорее всего они помогут повысить конверсию в продажи и впоследствии снизить ДРР (доля рекламных расходов)", - говорит он.
Если говорить про офлайн-магазины, то им эти таргеты пригодятся в меньшей степени. Но можно попробовать интересные связки. Допустим, офлайновый магазин детских товаров может показывать рекламу по этим интересам с текстом «Предъяви на кассе купон - kupikolyasku1500 и получи скидку в 1500 рублей». Такая связка таргетированной рекламы по интересам с офлайн-продажами через купоны может дать хорошие результаты.

"В целом запуск очередных детальных таргетов по интересам еще раз подтверждает тенденцию показа рекламы именно тем, кому нужен рекламируемый товар. Весь рынок в итоге стремится к 100% конверсии и мы не так далеко от достижения этой цели. В век machine learning и искусственного интеллекта все рекламные системы анализируют свои большие данные и выделяют разные аудитории в сегменты по определенным триггерам. Самые «сочные» сегменты те, в которых можно выявить готовность купить товар. Этому служит много триггеров. Например, человек ищет что-то в поиске, потом посещает определенные интернет-магазины, сравнивает цены, спрашивает в соцсетях что купить - все эти триггеры дают системе понять, что он уже готов к покупке", - рассказывает эксперт.

Напомним, в начале декабря в myTarget появился таргетинг по погодным условиям. Теперь клиенты смогут настраивать рекламу так, чтобы она показывалась не просто нужной целевой аудитории в определённое время и в определённом регионе, но и, например, только в дождь.
Материал по теме

Data Insight: рынок онлайн-продаж детских товаров вырос на 76%

Материал по теме

Сбербанк поменял Mail.ru на "М.Видео"

Материал по теме

"Детский мир" рассказал о продажах на онлайн-маркетплейсе

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"Магнит" внедряет "умное зеркало" для продажи косметики

"Магнит" начал внедрение технологии E-Visage, позволяющей тестировать декоративную косметику в режиме дополненной реальности. Первое "умное зеркало", с помощью которого можно "примерить" макияж, появилось в...

Обсудим, куда движется eСommerce вместе с DataInsight, Яндекс.Маркет, Goods.ru и “Ашманов и партнеры”

Аналитики Data Insight прогнозируют двукратный рост российского рынка e-commerce в ближайшие три года. Этот рынок отличается от того, каким мы знали его в предыдущие 3-5 лет. Аудитория стала более многоликой...

Русская рыбная компания углубляется в D2C

"Русская рыбная компания" откроет собственную розничную сеть под названием "Находка". В течение девяти месяцев, пока формат будут тестировать, в Москве запустят 12 магазинов новой сети. Также заработает рас...

"Яндекс.Роверы" доехали до Хамовников

Автономные роботы-курьеры "Яндекс.Роверы" начали работать в московском районе Хамовники. Они доставляют продукты из магазинов и заказы из местных ресторанов в жилые дома и бизнес-центры района. Первы...

"Лучшие из лучших" по версии Data Insight: результаты премии E-Commerce Index 2020

Аналитическая компания Data Insight на закрытой онлайн-вечеринке огласила результаты рейтинга E-Commerce Index TOP-100. На ней традиционно награждают лучших из лучших в отрасли.  Номинация "Лидер роста: ст...

Онлайн-продажи в сети "Дочки-Сыночки" выросли более чем в 2 раза

Продажи в онлайн-сегменте сети "Дочки-Сыночки" показали двукратный рост за 2020 год. Если на старте пандемии основной витриной для заказов был сайт, сегодня на пике популярности - мобильное приложение, где ...