Кто выиграл от ухода иностранных продавцов мебели: аналитика по онлайну

Игорь Бахарев

Аналитики сервиса Sellematics и компании Coffee Analytics обнаружили стабильный рост выручки по категории "Мебель" на маркетплейсах Wildberries и Ozon за последние полгода. На Wildberries за доступный период в сентябре динамика продаж показала рост на 12% по сравнению с предыдущим месяцем.  

Изменения в категории "Мебель" по четырем крупнейшим маркетплейсам - Wildberries, СберМегаМаркет, AliExpress и Ozon - изучили в ходе масштабного совместного исследования компании Sellematics и Coffee Analytics. Целью исследование было отследить глобальные изменения потребительского поведения, спровоцированные событиями последнего полугодия. Динамика отслеживалась по неделям в течение 2021-2022 года. 

 

https://lh3.googleusercontent.com/qpk9CIWqcFx5PUCGoLH7OCpgms4QXMNzQ6pJ3fpgmxWxm3vGpSJBle-cxtGwR2WflRUx-d0I6XUQp8RWTm4s9SZC5a4MIINQdhqyViLGW0FUB0onHvrQyIX-W5i8PYXvyn5kk5F4NxnF8ndich0w49qTQ6L7CCusOSP3NBFA4Ic7h5B0igPdRUMcNw

 

Наиболее сильные изменения в категории "Мебель" произошли весной и в начале лета. Так, аналитики Coffee Analytics констатировали, что на AliExpress выручка с продаж в категории "Мебель" за неделю с 21 по 27 февраля составила 62 млн р. После небольшого скачка в апреле и последовавшего за ним существенного падения продаж, на 31 июля была зафиксирована недельная выручка в 13,8 млн р. Итого падение составило 77% относительно 8ой недели 2022 года. 

https://lh5.googleusercontent.com/zgHSlIGoL1AP1avGBnffTvXt504kKxn8JHIfMAmNrp2a4XfswIGFuBI4eZcDqiWy-r_SFbRysZfRJsvITu4lHCHYlEV2cfCjJjgUAUY64kJaVYkMf5VACE8lgPs6tFSbkoxcoYWXfgc94Np4BlJdKoGFGaNAiXubnWDLw0otHVShN8if9XNnq7m2_Q

На Wildberries за неделю с 21 февраля выручка по категории "Мебель" составляла 1,6 млрд р., к концу июля она выросла на 61% - до 2,7 млрд. Такая ситуация не стала уникальной для маркетплейса, график прошлого года показывает почти идентичную динамику, поэтому в случае с Wildberries рост может быть связан с иными причинами, например с сезонными акциями и рекламными кампаниями. 

 

https://lh3.googleusercontent.com/KC1Iytol_7fqP8loGhYYxhJNA7sQXmCTxiQ6qSUUxsg8TqealEoYokWTqNCEPBC4luANu5xS4ge1iiDWaysX6GZWY_IHnIy_PUeDnp6bBLcSfrwyFiyHfysElOIHa4EYEjgogJAKkfNL0zMs5fAo7WqAYbacj8iA8Wsx0d-OR5CJMN096kFxuQGYDw

На СберМегаМаркет недельная выручка с продаж по категории "Мебель" с 21 февраля по 27 февраля составила 547,7 млн р., затем последовало несколько небольших повышений до 833 млн, однако уже к концу июля было зафиксировано падение до 640,6 млн р. Итого выручка в этой категории за весь период исследования увеличилась на 17%. 

 

https://lh3.googleusercontent.com/gqjOKRYD1lLbMu9IawNs2k-j6XeYlZSx3eLtvTqzSiEcGYl2L5F0uGZ3xcU3kjXN-qelfYPPP9EjUFwwtw64oLlRF1S15Vwg7N3QJOLh51VpXiMuMEPZcVBUiRqx8nqbKfSqBlib4T_WQNAstKsGpcp3h8pFkVPRExXUKQSMEbxP0mM2davdqfZAZA

На Ozon за неделю с 21 по 27 февраля недельная выручка по категории "Мебель" составляла 706,2 млн рублей, в марте она упала на 5% и составила 670,6 млн, а к 31 июля объём недельной выручки значительно увеличился и стал равен 1,3 млрд рублей. Общий прирост выручки за полгода в итоге составил 87% 

Аналитики отмечают, что резкий рост продаж является характерным только для Wildberries - такую же динамику маркетплейс показывал в данной категории и в аналогичном периоде прошлого года, тогда увеличение выручки по этой категории составило 102%. На всех остальных маркетплейсах изменения 2022 года стали уникальными по сравнению с динамикой 2021 года. Таким образом, ситуация на Wildberries повторила динамику прошлого года, а на AliExpress, Ozon и СберМегаМаркет динамика оказалась заметно отличающейся. К 31 июля Ozon увеличил свою недельную выручку в категории "Мебель" на 651 млн рублей по сравнению с последней неделей февраля. На AliExpress и СберМегаМаркет выручка по этой категории уменьшилась на 49 и 66 млн р., соответственно. Аналитики Coffee Analytics отмечают, что Ozon не поглотил выручку других маркетплейсов, а расширил собственный рынок по этой категории. Разница в пользу Ozon оказалась более существенной (546 млн р.), чем отток с AliExpress и СберМегаМаркет.  

"После закрытия 3 марта крупных иностранных поставщиков, таких как IKEA и JYSK, всплеск продаж мебели наблюдался на всех маркетплейсах, часть бывших потребителей иностранных мебельных брендов очевидно ушли за покупками в онлайн. У кого-то выручка оказалась больше, у кого-то меньше", - комментирует Дарья Ткаченко, CEO Sellematics и Sellmonitor

По словам эксперты, сохранить динамику и удержать продавцов и покупателей у себя удалось далеко не всем. Данные компании говорят, что наибольшую активность в категории сохранил Ozon. В целом можно констатировать, что поставщики стали более активными на Wildberries и Ozon, значительно увеличив тем самым выручки этих маркетплейсов в категории "Мебель".  

Материал по теме

Mr.Doors открыл онлайн-магазин

Материал по теме

Яндекс Маркет расширил ассортимент "от IKEA"

Материал по теме

IKEA закончила финальную распродажу

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Авито проверит брендовую одежду на подлинность

Авито в тестовом режиме запускает услугу по подтверждению оригинальности брендовой одежды – в дополнение к уже действующей проверке обуви и сумок. После успешного прохождения проверки объявление получит специал...

Извинения редакции

Несколько дней назад мы опубликовали рекламу компании Retail Today о мероприятии, которое она проводит. К сожалению, эта компания грубо нарушила условия информационного партнёрства. Редакция E-pepper.ru изв...

Ozon поможет продавцам с продвижением товаров

Ozon объявляет о новых условий для всех новых продавцов. Все предприниматели, которые зарегистрируются на маркетплейсе в период с 25 января по 25 апреля и начнут продажи, смогут получить до 18 000 бонусов н...

Почему Aldi отказывается от онлайн-доставки?

Европейская сеть Aldi отказывается от онлайн-доставки, а вместо этого сосредоточится на развитии классической розницы. Дискаунтер решил, что ему больше не нужны расходы, которые компания терпит в связи с ...

Экспортеры получат скидку 80% на доставку Почтой

Экспортёры получат скидку до 80% на почтовые отправления в более чем 115 стран. Воспользоваться льготой смогут интернет-магазины и продавцы маркетплейсов, которые подключились к государственной программе су...

X5 Group нарастила чистую выручку цифровых бизнесов на 46,6%

Продажи цифровых бизнесов (онлайн-гипермаркета "Vprok.ru Перекресток", экспресс-доставки, сервиса доставки "последней мили" 5Post и сервиса доставки готовой еды "Много лосося") в отчетном периоде увеличилис...