Меню

KPMG: 45% китайцев предпочитают приобретать товары класса люкс онлайн

Игорь Бахарев

Около половины китайцев оплачивают товары из люксового сегмента в онлайн-магазинах, согласно результатам отчета "China Connected Consumers", опубликованного KPMG China и Mei.com.

Специалисты проанализировали 10 150 ответов, полученных в ходе опроса (январь – февраль 2015 года). В исследовании приняли участие жители 18-50 лет из >90 городов Китая, приобретавшие люксовые товары или предметы роскоши в течение последних 12 месяцев. 

Ключевые результаты исследования: 

  • Почти треть товаров из люксового сегмента были приобретены в онлайн-магазинах.
  • 45% опрошенных в основном покупают товары класса люкс в Интернете. 48% за последние 12 месяцев делали заказ в зарубежном магазине. 67% отмечают, что за год количество таких покупок увеличилось. 
  • Средняя сумма покупки составляет 2300 юаней или $350, а максимальная сумма, которую готовы потратить китайские онлайн-покупатели на один заказ, составила 4200 юаней или $638, что вдвое больше, чем в прошлом году.
  • 69% опрошенных никогда не покупали в онлайн-магазинах вещи по полной стоимости, без использования скидочных предложений.
  • Наиболее популярные категории товаров в онлайн-магазинах у любителей премиальных марок: косметика – 56%, сумки – 56%, женская одежда – 35%. Реже всего приобретают часы – 11%, товары для детей – 14%, а также ювелирные украшения – 15%kpmg исследование китайских онлайн-покупателей
  • Чаще всего китайцы покупают в Интернете то, что уже видели в офлайн-магазине (24%) или на сайте/в социальных сетях у fashion-блогера (22%), а также товары, которые они обсуждали со своими друзьями (19%).

kpmg исследование китайских онлайн-покупателей

  • 62% респондентов оплачивали в Интернете товар класса люкс после того, как видели его в офлайн-магазине.
    48%
     – предпочитают приобрести товар в физическом магазине, выбрав его онлайн.
  • В 2015 году 52% покупателей ежедневно использовали для просмотра сайтов онлайн-ритейлеров смартфон, 49% – компьютер или ПК, 37% – планшет.
  • В течение года популярность смартфонов и компьютеров снизилась на 2% и 19% соответственно, а планшетов – возросла на 4%. При этом у 45% респондентов нет определенных предпочтений относительно устройства, 23% охотнее воспользуются ноубуков и 32% – смартфоном. 
  • С помощью платежной системы Alipay совершается 48% покупок, с помощью кредитной и дебетовой карт – 20% и 12% соответственно. Оплату наличными при получении выбирают всего в 8% случаев. 

KPMG China Connected Consumers

Материал по теме

Рынок eCommerce в Республике Беларусь: данные 2020

Материал по теме

Как меняется покупатель: аналитика PSFK & Cisco

Материал по теме

Бизнес на выходе из карантина: аналитика Ringostat

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Илья Микин (iHerb): Как бондовые склады могут помочь покупателям, продавцам и экономике

1 ноября в Татарстане стартует пилотный проект по созданию первого в России бондового склада (зоны). Станет ли он успешным зависит от того, удастся ли инициаторам проекта и регуляторам предложить потенциальн...

"Глобус" запустил собственный сервис заказа продуктов

Сеть гипермаркетов "Глобус" и сервис доставки продуктов igooods запустили интернет-магазин на основе технологии Whitelabel. Новый сервис позволяет оформить заказ на сайте igooods.globus.ru без отдельног...

Иван Миронов (Яндекс.Маркет): Сейчас лучшее время, чтобы начать продавать на маркетплейсах

Рынок электронной торговли и так развивается высокими темпами, а события весны этого года лишь помогли этому росту — с января по апрель российская аудитория онлайн-торговли увеличилась на 17 миллионов пользо...

Apple переходит на малый формат магазинов

Apple откроет киоски формата "Экспресс" едва ли не перед всеми своими 271 магазинами в США, сообщил в интервью Reuters старший вице-президент Apple по розничной торговле и персоналу Дейдре О'Брайен. В таких...

Роботы-курьеры и продукты с рынка: как развивается российский eGrocery

С приближением второй волны пандемии и возможных ограничений в мобильности граждан, сервисы доставки еды всё быстрее стремятся занять все свободные ещё на рынке ниши. "Яндекс. Еда" привезёт товар с рын...

X5 Retail Group арендует крупный склад под развитие онлайн-продаж

X5 Retail Group договаривается арендовать складской комплекс "ДДТ Логистик" в Саларьево. Ритейлер собирается использовать логистический объект площадью 20 тыс. кв. метров под склад формата dark store, который р...