Итоги распродажи 11.11: Ozon, Я.Маркет

Маркетплейсы Ozon и Яндекс Маркет отчитались о своих результатах осенней распродажи в честь "Дня холостяка" 11 ноября.

Ozon

В этом году распродажа на площадке началась 30 октября и с первого дня дала заметный рост продаж. Однако главный ее пик пришелся на 9-11 ноября - за эти 3 дня оборот превысил 30 млрд рублей, что на 64% выше продаж за сопоставимый период в октябре 2023.

В этом году покупатели активнее делали на распродаже "11/11" крупные покупки. Средний чек вырос на 27% по сравнению с прошлым годом. Самым дорогим товаром стал автомобиль Chery Tiggo 4 Pro за 1 999 990 рублей - только за первые три часа 11 ноября было продано 12 автомобилей.

80% оборота распродажи - продажи товаров предпринимателей. Продавцы включили в распродажу более 68 млн товаров - в 2,5 раза больше, чем в 2022. В этом году в акции участвуют 7 из 10 продавцов на площадке, в среднем оборот участника к октябрю растет на 70%, но те, кто участвует с самыми глубокими скидками, растут в разы больше.

Регионы:

Более половины продавцов в акции - региональные предприниматели. Самыми активными в этой распродаже стали предприниматели Краснодарского края, Республики Татарстан, Свердловской и Ростовской областей, Республики Башкортостан и Самарской области.

Только за один день 11 ноября покупатели совершили больше 5,4 млн заказов - это подтверждает высокий интерес покупателей к распродаже. 63%* всех покупок в рублевом эквиваленте сделали жители регионов. Активнее всего в акции участвовали жители Краснодарского края, Ростовской области, Свердловской области, Республики Татарстан и Самарской области, Новосибирской области и Республики Башкортостан.

Топ продаж:

В прошлом году лидером была категория красоты и здоровья - в этом году она переместилась на второе место, а первую строчку по продажам уверенно заняли товары для дома. Топ-3 впервые замыкают товары для строительства и ремонта - в прошлом году они занимали лишь пятое место. Россияне продолжают более чем активно покупать онлайн одежду: она в распродаже "11/11" на четвертом месте и показала рост на 80% к трем дням распродажи прошлого года. Впервые в топ самых востребованных категорий вошли аптечные товары и категория автомото.

Яндекс Маркет

Распродажа проходила с 7 по 12 ноября 2023 года. За этот период аудитория платформы увеличилась в 2,5 раз по сравнению с прошлым годом. При этом оборот продаж на сервисе вырос в 1,4 раза, а число покупателей — в 1,7 раза.

За все дни распродажи пик активности на Яндекс Маркете пришелся именно на 11 ноября: в этот день на маркетплейс пришло в 1,5 больше новых покупателей, впервые совершивших покупку, чем 10 ноября, и в 2,3 раза больше — если сравнивать с обычным ноябрьским днем.

Топ продаж:

На распродаже в этом году самыми популярными категориями товаров по объёму продаж стали электроника, бытовая и компьютерная техника, товары для дома, а также одежда, обувь и аксессуары. По сравнению с распродажей в прошлом году, оборот практически всех категорий увеличился почти в 2 раза или более. Больше всего выросли продажи одежды, обуви и аксессуаров (в 5,4 раза), цветов и букетов (почти в 5 раз), аптечных товаров (в 3,4 раза), книг (в 3 раза), товаров для дома (в 2,7 раза), товаров для красоты (в 2,7 раза), а также продуктов (в 2,6 раза).

Среди конкретных товаров по объёму продаж в этом году лидировали такие:

·         Игровая приставка Sony PlayStation 5 с дисководом, 825 ГБ SS, белого цвета

·         Телевизор Tuvio Full HD DLED на платформе Яндекс ТВ, черного цвета

·         Умная колонка Яндекс Станция 2 с Алисой, в цвете «черный антрацит»

·         Смартфоны iPhone 13 128 ГБ, в цветах «тёмная ночь», «сияющая звезда» и «синий»

·         Умная колонка Яндекс Станция Макс с Алисой, черного цвета

·         Смартфон iPhone 15 128 ГБ, черного цвета

·         Наушники Apple AirPods Pro 2 MagSafe

По количеству заказов на Маркете лидирует посуда ИКЕА, электроинструменты и товары повседневного спроса. Самыми популярными стали:

·         Стакан ИКЕА ПОКАЛ, 350 мл

·         Аккумуляторная дрель-шуруповерт Boxbot 12 В

·         Кружки ИКЕА 365+, 240 мл и 360 мл

·         Макароны Макфа Триколлини с томатом и шпинатом, а также спагетти, 450 г