Эксперты: как изменилась география российского рынка eСommerce

Игорь Бахарев

Регионы являются безусловным драйвером роста российской онлайн-торговли, считают эксперты Международного форума электронной коммерции и торговли Ecomference Rupost Retail Week. Аналитики рассказали об изменениях в географии рынка в 2021 году.

"В стране 65 миллионов покупателей, из которых в Москве проживает всего лишь одна шестая часть. Мы видим, что такие регионы, как Татарстан, Удмуртия, Краснодарский край вырываются вперед", - говорит основатель Data Insight Федор Вирин.

В АКИТ отмечают, что раньше в денежном выражении на Москву приходилось около 25% всех продаж, на Санкт-Петербург - около 10%, на Московскую область - около 7%. Сейчас ситуация поменялась. Регионы стали торговать больше.

По словам президента АКИТ Артема Соколова, в регионах растёт платежеспособный спрос.

"К Москве, Московской области и Санкт-Петербургу добавились такие регионы, как Краснодарский край, Республика Татарстан, Свердловская область, Тюменская область, Нижегородская и Ростовская область. Там был сгенерирован самый большой объем продаж по итогам первого полугодия 2021 года", - говорит эксперт.

Среди лидирующих категорий: бытовая техника и электроника, одежда и обувь, товары для дома и мебель.

По данным АКИТ, при распределении доли федеральных округов на локальном рынке интернет-торговли на Центральный Федеральный округ приходится 44% в денежном выражении, на Северо-Западный и Приволжский Федеральные округа приходится по 13%, на Сибирский Федеральный округ - 8%, на Южный Федеральный округ - 8%, на Уральский Федеральный округ - 7%, на Дальневосточный Федеральный округ - 5% и на Северо-Кавказский - 2%. Трансграничный рынок развивается в регионах по схожему вектору. 

Лидером по оборотам на внутреннем рынке eСommerce по итогам первой половины 2021 года является Центральный федеральный округ. На него приходится объем покупок на 562 264 млн руб. Серебро и бронзу делят между собой Приволжский Федеральный округ (180 498 млн руб) и Северо-Западный Федеральный округ (180 320 млн руб). 

По оборотам на трансграничном рынке интернет-торговли первое место среди федеральных округов Российской Федерации также занимает Центральный. По итогам первой половины 2021 года на него приходится 88 008 млн руб. Северо-Западный Федеральный округ показал обороты в 26 211 млн руб, а на Приволжский пришлось 25 505 млн руб. Меньше всего покупок, совершенных на трансграничном рынке, пришлось на Северо-Кавказский федеральный округ (7 477 млн руб). 

Средний чек российских интернет-магазинов в первом полугодии 2021 г. вырос на 5,5% по сравнению с первым полугодием 2020 года: с 3954 руб. до 4171 руб. Среди регионов больше всего средний чек вырос в Удмуртии - на 25%, во Владимирской области - на 22% и в Магаданской области - на 22%. Больше всего заказов онлайн совершили жители Москвы и Санкт-Петербурга, а также Краснодара, Екатеринбурга и Новосибирска. 

По средним чекам на внутреннем рынке самая популярная товарная категория среди регионов России - цифровая и бытовая техника. Это подтверждают и эксперты.

Материал по теме

Евгений Щепелин: Рынок онлайн-торговли в России замедляется, но сохраняет потенциал

Материал по теме

Онлайн стал важным драйвером рынка бьюти: аналитика "Чек Индекс"

Материал по теме

Retail Media в России: как рекламный рынок будущего вырос в 300 раз за 5 лет

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Ozon превратился в курьерку

Ozon открыл сервис отправки личных посылок для всех 58,1 млн своих клиентов. Теперь любой пользователь, включая новых, может воспользоваться этой услугой. Для отправки посылки достаточно принести её ...

TikTok ужесточает условия продвижения для бизнеса в своем маркетплейсе

TikTok меняет механизм накопления просмотров в основном разделе своего маркетплейса TikTok Shop, что может существенно повлиять на стратегию малого и среднего бизнеса на этой платформе. Ранее продавцы могли...

Бизнес увеличивает инвестиции в продвижение интернет-магазинов: аналитика Яндекса

Компании активнее вкладываются в онлайн-продвижение собственных интернет-магазинов, используя как бесплатные, так и платные каналы. В отдельных категориях доля заинтересованных достигает 90%, при этом в сре...

Одежда, косметика и хозтовары стали самыми востребованными товарами в онлайн-магазинах перед летом

Группа компаний "Деловые Линии" и сервис ЮKassa проанализировали грузооборот интернет-магазинов и маркетплейсов в преддверии летнего сезона. Согласно исследованию, в мае объем продаж косметики и парфюмерии ...

Avito назвал топ российских брендов одежды весной 2025 года

Весной 2025 года российские бренды лидируют в продажах одежды на онлайн-платформе Avito. Согласно данным сервиса, первое место занимает бренд Lime с долей 26% от общего объема продаж.  На втором мест...

Ситилинк запустил экспресс-доставку на Яндекс Маркете в 76 городах

Ситилинк подключил сервис экспресс-доставки для покупателей маркетплейса Яндекс Маркет. Теперь заказы можно получить уже через 1–2 часа после оформления. Услуга доступна в 76 городах России, включая Москву,...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.