Эксперты: как изменилась география российского рынка eСommerce

Регионы являются безусловным драйвером роста российской онлайн-торговли, считают эксперты Международного форума электронной коммерции и торговли Ecomference Rupost Retail Week. Аналитики рассказали об изменениях в географии рынка в 2021 году.

"В стране 65 миллионов покупателей, из которых в Москве проживает всего лишь одна шестая часть. Мы видим, что такие регионы, как Татарстан, Удмуртия, Краснодарский край вырываются вперед", - говорит основатель Data Insight Федор Вирин.

В АКИТ отмечают, что раньше в денежном выражении на Москву приходилось около 25% всех продаж, на Санкт-Петербург - около 10%, на Московскую область - около 7%. Сейчас ситуация поменялась. Регионы стали торговать больше.

По словам президента АКИТ Артема Соколова, в регионах растёт платежеспособный спрос.

"К Москве, Московской области и Санкт-Петербургу добавились такие регионы, как Краснодарский край, Республика Татарстан, Свердловская область, Тюменская область, Нижегородская и Ростовская область. Там был сгенерирован самый большой объем продаж по итогам первого полугодия 2021 года", - говорит эксперт.

Среди лидирующих категорий: бытовая техника и электроника, одежда и обувь, товары для дома и мебель.

По данным АКИТ, при распределении доли федеральных округов на локальном рынке интернет-торговли на Центральный Федеральный округ приходится 44% в денежном выражении, на Северо-Западный и Приволжский Федеральные округа приходится по 13%, на Сибирский Федеральный округ - 8%, на Южный Федеральный округ - 8%, на Уральский Федеральный округ - 7%, на Дальневосточный Федеральный округ - 5% и на Северо-Кавказский - 2%. Трансграничный рынок развивается в регионах по схожему вектору. 

Лидером по оборотам на внутреннем рынке eСommerce по итогам первой половины 2021 года является Центральный федеральный округ. На него приходится объем покупок на 562 264 млн руб. Серебро и бронзу делят между собой Приволжский Федеральный округ (180 498 млн руб) и Северо-Западный Федеральный округ (180 320 млн руб). 

По оборотам на трансграничном рынке интернет-торговли первое место среди федеральных округов Российской Федерации также занимает Центральный. По итогам первой половины 2021 года на него приходится 88 008 млн руб. Северо-Западный Федеральный округ показал обороты в 26 211 млн руб, а на Приволжский пришлось 25 505 млн руб. Меньше всего покупок, совершенных на трансграничном рынке, пришлось на Северо-Кавказский федеральный округ (7 477 млн руб). 

Средний чек российских интернет-магазинов в первом полугодии 2021 г. вырос на 5,5% по сравнению с первым полугодием 2020 года: с 3954 руб. до 4171 руб. Среди регионов больше всего средний чек вырос в Удмуртии - на 25%, во Владимирской области - на 22% и в Магаданской области - на 22%. Больше всего заказов онлайн совершили жители Москвы и Санкт-Петербурга, а также Краснодара, Екатеринбурга и Новосибирска. 

По средним чекам на внутреннем рынке самая популярная товарная категория среди регионов России - цифровая и бытовая техника. Это подтверждают и эксперты.