eCommerce-рынок фармы в третьем квартале: аналитика RNC Pharma

Россияне за 1-3 кварталы 2022 года купили с использованием онлайна аптечной продукции на сумму 213,4 млрд. рублей. Это на 50,7% больше, чем годом ранее, говорится в аналитике eCommerce-сегмента российской фармацевтической розницы от RNC Pharma. К третьему кварталу ажиотаж снизился и рост замедлился. В начале года он составлял 69,6%.

Исследователи уточняют, что в эту сумму входят как продажи товаров непосредственно в онлайне, так и пронирование их в офлайн-магазиных, при этом речь идёт не только о лекарственных препаратах, а и о парафармацевтике.

В общем объёме российской фармрозницы доля онлайн-канала за три квартала составила 16,3%. Годом ранее этот показатель лишь вплотную приближался к 13,3%. Примечательно, что общая доля компаний в составе первой двадцатки в анализируемом периоде уже достигла 13,8%.

Крупнейшие игроки:

Суммарная выручка организаций, вошедших в ТОР-20, исчислялась суммой 180,5 млрд. руб. (в ценах конечного потребления, включая НДС), что в рамках онлайн-канала составляет 84,6%.

Максимальные показатели динамики в онлайне демонстрируют сеть "Апрель" (рост в 2,2 раза) и "Еаптека" (в 2 раза).

Эксперты RNC Pharma отмечают, что причины успеха у лидеров различаются:

• Краснодарская сеть осуществляет программу региональной экспансии, в 3-м квартале организация выросла на 748 точек, фактически компания каждый рабочий день открывала порядка 11 новых объектов. Разумеется, даже простое включение новых аптек в eCommerce-направление даст колоссальный приток потребителей, тем более если сопровождать его продвижением.

• "Еаптека" напротив предпочитала развитие в экстенсивном формате, во всяком случае базовая офф-лайн инфраструктура компании практически не претерпела изменений.

Третье место у сети "Ригла", которая с точки зрения динамики несколько уступала названным компаниям, но в отношении рыночной доли борьба тут уже идёт буквально за "сотые доли процента". 

Среди лидеров в отношении динамики будет уместно выделить так же eСom-проект объединённой сети "Эркафарм и Мелодия Здоровья", показатель прироста здесь лишь немного уступал "Еаптеке" (98% относительно 1-3 кв. 2021 г.), при этом компания тоже наращивала офф-лайн инфраструктуру, но не слишком кардинально, с июля по сентябрь 2022 г. общее количество аптек компании выросло на 79 объектов.