Меню

Доходы от мобильной рекламы в мире превысили €63 млрд в 2016 году

Игорь Бахарев

IAB и IHS Markit опубликовали глобальные показатели доходов от мобильной рекламы. В прошлом году рост составил 60,5%, а объем затрат - €63 млрд против €39 млрд в 2015 году. Исследователи связывают это с увеличением числа пользователей мобильных устройств во всем мире и улучшением маркетинговых технологий.

Наибольшая часть затрат приходится на графическую мобильную рекламу. Ее рост в прошлом году составил 64,3%. Для мобильного поиска этот показатель составил 51,1%, а обмен сообщениями вырос на 11,2%. Причиной такого низкого роста в этом направлении, скорее всего, является отказ от услуг операторов сотовой связи в пользу мобильных приложений с чатами.

Доля дисплейной (графической) рекламы составила 54% от всех расходов на мобильное продвижение и достигла €24 млрд. 42,8% рекламных расходов приходится на мобильный поиск (€27 млрд). По регионам затраты на мобильную рекламу распределяются следующим образом:

  • Северная Америка: 46% (€ 29 млрд);
  • Азиатско-Тихоокеанский регион: 33% (€ 21 млрд);
  • Европа: 19% (€ 12 млрд);
  • Ближний Восток и Африка: 0,8% (€0,5 млрд);
  • Латинская Америка: 0,7% (€0,4 млрд)

Североамериканский регион обеспечил годовой рост вложений по всему миру, однако увеличение расходов на мобильную рекламу наблюдалось повсеместно.

  • Северная Америка - 73%;
  • Латинская Америка - 57%;
  •  Азиатско-Тихоокеанский регион - 52%;
  • Европа - 48%;
  • Ближний Восток и Африка - 46%.

Согласно результатам отчета Mail.Ru Group, реклама в социальных сетях привлекает больше внимания, чем на других площадках. Около 60% россиян, опрошенных аналитиками компании, заявили, что реклама в социальных сетях вызывает у них интерес. 

Материал по теме

Как покупают люди поколения Z: аналитика "Яндекс" и Aquarelle Research

Материал по теме

Лояльность в эпоху "постправды": аналитика BrightLocal

Материал по теме

147 цифр о покупательском поведении в 2018 году

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Какие данные и как использовать для персонализации в ритейле

Треть клиентов считают , что ритейлеры недостаточно стараются, чтобы обеспечить высокий уровень персонализации. Эксперты приложения "Кошелёк" разбираются, на что обратить внимание, чтобы улучшить актив...

Amazon всё-таки проведёт осенние распродажи

Amazon всё-таки проведет акцию Prime Day 13-14 октября, сообщают несколько источников издания The Verge. Ранее стало известно, что Amazon предупредил своих селлеров о начале распродаж "Черной пятницы" 26...

Седьмой Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail 2020": готовимся к сбору урожая ключевых кейсов индустрии

Седьмой Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail 2020": готовимся к сбору урожая к лючевых кейсов индустрии Дорогие друзья и коллеги, рады Вам сообщить, что октябрьский ПЛАС-Форум состоится ...

Социальный шопинг в Instagram: кейс Sephora

У любителей косметических товаров, представленных в Sephora, появилась возможность купить их через Instagram Checkout, виртуальную витрину, позволяющую оформлять заказ непосредственно из ленты пользователя ...

Клиенты "Петровича" подсчитают ремонт на "Калькуляторе"

СТД "Петрович" представил пользователям своего сайта новый цифровой сервис "Калькулятор ремонта". С помощью этого инструмента на этапах планирования ремонта можно рассчитать стоимость ремонта в зависимости ...

Ozon и Lamoda встроят товары в кинофильмы

Онлайн-площадки Ozon и Lamoda станут партнерами площадки Сберанка SberDevices. Этот сервис видеошопинга интегрирует ассортимент маркетплейсов в видеоконтент ТВ-приставки. Как будет работать новый рекламны...