Бизнес боится локдауна, а локдаун боится SEO

Минувший локдаун, хотя и был коротким, ударил по многим бизнесам. Предприниматели вновь ищут антикризисные ресурсы и инструменты. Такие инструменты есть. Руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru Илья Русаков рассказывает о кейсах первой, самой мощной волны коронакризиса.

Приведу шесть кейсов, которые относятся к середине 2020 года, когда в стране был введен продолжительный карантин. Первые три — со знаком плюс. Интернет-магазин и стройфирма благодаря грамотному поисковому продвижению не только ничего не потеряли, но нарастили продажи.

Другие три кейса расскажут, к сожалению, о потерях, которых можно было избежать. 

Как интернет-магазин детской одежды поднял продажи в локдаун

У нас в агентстве интернет-маркетинга impulse.guru разработан SEO-чек-лист на 200+ факторов ранжирования. Факторы разбиты на 9 групп:

1. Первичная настройка сайта.
2. Семантическое ядро и структура.
3. Технические факторы.
4. Коммерческие факторы, конкурентный анализ.
5. Юзабилити.
6. On-page-оптимизация.
7. Ссылки.
8. Поведенческие факторы.
9. Постанализ.

По этому чек-листу мы и прошлись, когда в начале 2020 года к нам обратился интернет-магазин детской одежды и обуви. Провели первичную настройку сайта, расширили семантическое ядро.

Полностью провести техническую настройку ресурса помешали особенности CMS, но ключевые работы мы сделали.

Затем сфокусировались на onpage-оптимизации посадочных страниц в важных товарных кластерах.

Итог: рост трафика в апреле и мае, когда «свирепствовал» самый жесткий карантин. После сезонного летнего спада рост посещаемости возобновился. 

Как SEO помогло росту в узкой нише

Монтаж сантехнических перегородок — весьма узкая ниша. Количество запросов в ней не может быть большим. Но следование чек-листу дало результат и в узкой теме.

Тщательно проанализировали спрос, посадочными страницами постарались охватить все варианты запросов, переработали существующие разделы. Как следствие, даже в предельно узкой нише трафик вырос втрое в пандемийном 2020 году.

Рост в узкой нише 2

У клиента из предыдущего кейса — два сайта, посвященных одной тематике. После успешной работы над первым ресурсом, другой также был передан нам. 

Семантическое ядро было уже собрано и кластеризировано. Поэтому мы пошли методично по чек-листу. Обнаружились работы, которые не были проведены на сайте. В основном, они касались технической оптимизации и коммерческих факторов ранжирования.

Уже спустя два месяца эти работы дали заметный рост трафика. Прогресс стал очевиден в апреле-мае 2020 года — в период самого жесткого карантина.

Магазин мужской одежды: антикейс

Классический мужской гардероб — высококонкурентная ниша. Для попадания в топ необходимы серьезные усилия по оптимизации интернет-магазина. 

Однако владельцы компании по пошиву и продаже предметов мужской одежды к делу подошли ситуативно: сбор семантического ядра заказали в одном месте, техническую оптимизацию — в другом. Совсем не стали проводить первичную настройку.

Рекомендации о том, что техничку следует проверять хотя бы раз в полгода, не были услышаны. Результат такого отношения — на графике ниже.

Интернет-магазин товаров для единоборств проигрывает бой

Вот удивительный пример того, как поисковое продвижение просто игнорируют. Между тем, изначально в интернет-магазине товаров для единоборств все было сделано правильно. Достаточно было провести базовую оптимизацию, чтобы ресурс появился на высоких позициях в выдаче поисковиков по важным запросам. 

Особенность интернет-торговли: чтобы оставаться на месте, нужно постоянно совершенствовать ресурс, оптимизировать его. Если этого не делать, неизбежно проседание посещаемости и продаж.

Невнимание к SEO — это упущенная выгода

Организация оказывает финансовые услуги физическим лицам и бизнесу. Неожиданно в сентябре 2020 года посещаемость сайта стала падать как в Яндексе, так и в Google. Ряд разделов выпал из индекса. Как следствие, страницы пропали из результатов поиска.

Владельцы не сразу обратились за помощью к специалистам. Технической работы было на два часа. Обошлось бы без упущенной выгоды. 

Поисковый маркетинг — надежная основа бизнеса

Никто не отрицает нужность и важность контекстной и таргетированной рекламы. Но в кризисные времена эти оперативные инструменты маркетинга первыми идут под бюджетный нож. Так было и в пандемийном 2020 году.

Напротив, хорошо оптимизированный бизнес-сайт продолжает привлекать трафик и продавать. Люди никогда не перестанут искать то, что им нужно, и покупать.

SEO-чек-лист агентства impulse.guru — это 200 простых шагов к полной настройке любого ресурса. С помощью чек-листа удобно находить огрехи на сайте и определять точки роста. Учтены важные новые факторы ранжирования Яндекса и Google.

Вдобавок к бизнес-результатам хорошо настроенный сайт становится ключевым элементом репутации компании в поиске (SERM).

С чек-листом поисковое продвижение — вовсе не «магия», доступная  лишь гуру оптимизации. Чек-лист помогает предпринимателям и маркетологам зарабатывать на своих ресурсах несмотря ни на какие локдауны.