AliExpress начал покорять российскую розницу. Компания заключила соглашение с оператором Tele2, в салонах которого появятся витрины китайской компании с образцами товаров. Как рассказали "Известиям" в китайской компании, в число товаров, которые будут продвигаться через такой канал - смартфоны, модные аксессуары, рюкзаки, сумки, мобильные аксессуары, а также мелкая электроника - умные часы и фитнес-браслеты.
На каждой полке витрины представлен товар определенного магазина. Каждой полке присвоен свой QR-код, а товару - электронный ценник. Стоимость на электронном ценнике обновляется ежедневно с учетом изменения курса валют. Получить товар непосредственно в салоне нельзя, однако покупатель сможет просканировать с помощью приложения AliExpress QR-код и в течение 2-10 дней получить заказ.
Новыми шоурумами китайский ритейлер надеется привлечь дополнительную аудиторию, которая по каким-то причинам не делает покупки в интернете. Кроме того, новый формат позволит покупателю сделать осознанный выбор, тщательно изучив предлагаемый товар еще до покупки. Онлайн такой возможности нет.
"Мы хотим посмотреть, как будет работать наш проект в салонах связи, чтобы понять интерес покупателей к таким инструментам. В Китае это очень популярно: есть проект TaoBao Selected с маленькими шоурумами избранных продавцов", - сказал представитель AliExpress Антон Пантелеев.
Представитель площадки не исключил возможности сотрудничества и с другими российскими компаниями.
Первые 30 витрин китайского интернет-гипермаркета уже открылись в 30 в салонах связи Tele2 в Москве, Челябинске, Екатеринбурге и Казани, рассказала представитель оператора Дарья Колесникова. До конца 2019 года их количество увеличится до 1 тыс. (это примерно треть салонов Tele2).
Экс-президент "Связного - Евросети" Александр Малис полагает, что появление офлайн-витрин AliExpress в России - это новый этап экспансии китайской компании на российский рынок. Продажи в интернете рано или поздно упираются в потолок, и для развития требуется офлайновое присутствие. Поэтому выход в офлайн во многом неизбежен, полагает эксперт. Без физического контакта вырастить средний чек крайне сложно, а он у AliExpress очень низкий, отмечает Александр Малис.
В конце июля AliExpress запустил программу по работе с российскими компаниями малого и среднего бизнеса в регионах. В рамках этой программы маркетплейс выступит оптовым поставщиком товаров для небольших розничных сетей и магазинов.