"Золотое яблоко" расширяет ассортимент через запуск 3P-площадки

Российский косметический ритейлер "Золотое яблоко" объявил об изменении работы своей онлайн-площадки. Теперь там можно приобрести не только косметику и парфюмерию, но и одежду, обувь, аксессуары, товары для дома и даже бытовую технику от сторонних продавцов. 

Новая модель сотрудничества, получившая название 3P (Third-Party), позволяет внешним продавцам самостоятельно управлять своим ассортиментом, ценами и контентом на платформе. Это ускоряет процесс вывода новых товаров на рынок и расширяет ассортимент для покупателей. 

Среди партнеров "Золотого яблока" называют производителя сумок Furla, продавца нижнего белья Incanto, обувного ритейлера Ekonika, ритейлеров бытовой техники Maunfeld и Redmond, VK (с фирменными умными колонками). В разделе с обувью продаются кроссовки Nike, New Balance, Adidas и других известных брендов. Ими торгует индивидуальный предприниматель из Екатеринбурга. Сумки Furla продает ООО «Фурла рус». Сотрудник колл-центра «Фурла рус» сказал, что компания торгует на площадке с осени.

Для продавцов "Золотое яблоко" предлагает удобные условия сотрудничества: возможность размещения товаров на своих складах, доставку до покупателей и маркетинговую поддержку. 

Запуск маркетплейса позволит "Золотому яблоку" увеличить продажи, расширить клиентскую базу и укрепить свои позиции на рынке. Кроме того, это позволит компании диверсифицировать бизнес и снизить зависимость от собственных брендов. 

Несмотря на то, что доля товаров от сторонних продавцов на платформе пока невелика, эксперты считают, что "Золотое яблоко" уверенно движется в направлении развития полномасштабного маркетплейса. 

Успех "Золотого яблока" на рынке онлайн-торговли впечатляет. Выручка компании растет высокими темпами, а доля онлайн-продаж составляет более 60% от общего объема продаж.

В компании активно открещиваются от названия "маркетплейс" для своей новой площадки. По словам представителя сети, в отличие от классических маркетплейсов, где доля 3P-товаров достигает 80-90%, в «Золотом Яблоке» на эту модель приходится менее 3%. 

"Ретейлер не идет по пути развития маркетплейсов: взаимодействуя с поставщиками и брендами, компания сохраняет основные принципы, которые влияют на клиентский опыт и уровень сервиса. Во-первых, политика тщательной селекции брендов позволяет отбирать самый перспективный ассортимент и исключает появление одинаковых товаров от разных продавцов. Во-вторых, весь контент в интернет-магазине «Золотого Яблока» проходит тщательную модерацию, а все товары — обязательную проверку на наличие необходимых по закону сертификатов качества. В-третьих, все продажи осуществляются исключительно из магазинов и распределительных центров «Золотого Яблока», обеспечивая единый стандарт доставки и упаковки", - заявил представитель компании.