Российский бизнес увлёкся СТМ

Доля продаж СТМ в обороте российских ритейлеров продолжает расти, говорится в отчёте ритейл-аудита NielsenIQ. В непродовольственных товарах темпы роста СТМ составляют около 57,8%. В продуктах питания СТМ показывают растущую долю от сегмента общего рынка, а по темпам роста превысили отметку 35% по сравнению с 18% по итогам 2021 года. 

Торговые сети и онлайн-ритейлеры запускают собственные бренды. Например, в апреле Ozon подал заявку на регистрацию новых торговых марок: Ozon Pets, Ozon Sports, Ozon Baby, Ozon Travel и Ozon Home. В компании рассказывают, что готовы запустить СТМ в разных категориях. Такие товары помогут заместить выпадающий ассортимент, а также увеличить объемы собственных товаров на маркетплейсе. 

В свою очередь "Утконос" ищет партнёров, которые помогут ритейлеру развивать линейки собственных торговых марок. С целью оптимизации как скорости, так и стоимости запусков новых проектов для СТМ компания обновила подход к дизайну упаковки, подготовив облегченные версии дизайна для каждой линейки товаров, доработала процесс документального сопровождения - эти меры позволят быстрее запускать контрактное производство товаров СТМ, что важно в текущей ситуации на рынке. 

"Почта России" также начала выпускать продукты под собственной торговой маркой. Под брендом "Почтовая марка" уже появились пять товаров: варенье, сушки, печенье, крендели и хлебные палочки. Продаваться всё это в почтовых отделениях в отделениях 39 регионов РФ. 

В NielsenIQ уверены: на фоне перестройки множества процессов на рынке FMCG и поиска новых путей оптимизации бизнеса, организации логистических цепочек и пересмотра ассортимента, можно ожидать, что доля частных марок продолжит опережающий рост и установит новый рекорд уже в обозримой перспективе.