Продвигай, но проверяй: как выбрать подрядчика на SEO-продвижение

Игорь Бахарев
С развитием поисковых систем изменяются и стратегии экспертов по поисковой оптимизации. Если раньше для попадания в ТОП "Яндекс" или Google достаточно было написать как можно больше ключевых слов (все помнят эти “купить окна пластиковые заказать недорого”), то сейчас для этого нужно понимать, что ты делаешь. При этом число людей и компаний, занимающихся SEO, постоянно растёт. Руководитель SEO-отдела digital-агентства Original Works Артем Дорофеев дал несколько практических советов, помогающих при выборе удачного подрядчика, если вы хотите поднять свой сайт в выдаче.

Ваши клиенты ищут информацию каждый день, и цель любого предпринимателя - чтобы пользователи эту информацию нашли максимально быстро и удобно именно у него на сайте. Такого результата можно достичь, попав на первую страницу поиска.

Сейчас, с ростом конкуренции в каждом сегменте, с увеличением объемов знаний о поведении и предпочтениях пользователей, с развитием поисковых систем, для успешного продвижения сайта нужно провести целый комплекс разноплановых работ.

Перед вами список базовых этапов, необходимых для поисковой оптимизации сайта на сегодняшний день:
  • аудит сайта для выявления всех точек роста (включая технический анализ, анализ контента и Usability);
  • анализ тематики и конкурентов;
  • устранение технических ошибок;
  • составление семантического ядра - всех запросов, которые потенциальный клиент может ввести в поисковой строке;
  • работа со структурой сайта;
  • работа с текстами, ссылками и оптимизация страниц непосредственно под ключевые слова;
  • работа с коммерческими факторами ранжирования;
  • улучшение пользовательского опыта и usability сайта.
В 2019 году также в тренде: перевод сайта на безопасный протокол https, оптимизация контента под интенты пользователей и ориентация на поведенческие факторы. Подчеркну: это базовый список. В реальности факторов, влияющих на поисковую выдачу, больше тысячи.

Кому же доверить этот комплекс? Пройти курсы и сделать все самому? Найти дешевого фрилансера или довериться агентству?

Самостоятельное продвижение имеет ряд плюсов: не нужно тратить время на объяснение специфики вашей отрасли или продукта и деньги на сторонние услуги (при условии, что занимается этим владелец или сотрудник компании).

Однако нужно учитывать, что базовое обучение SEO-продвижению (самостоятельное или на курсах) займет около 3 месяцев плюс еще столько же на внедрение и исправление ошибок, которые точно будут – алгоритмы поисковиков часто непредсказуемы даже для профессионалов. Причем не всегда получится эти ошибки исправить из-за отсутствия опыта или использования устаревших рекомендаций и инструментов (это парадокс: по запросу о самостоятельной оптимизации сайта в ТОП попадают статьи 2-3 годичной давности, потому что они хорошо оптимизированы).

Нанять фрилансера выглядит самым привлекательным вариантом: платить не очень много и одному человеку, а не целому агентству, коммуникации быстрые, контролировать проще. Но, к сожалению, из-за обилия сомнительных обучающих курсов, интенсивов и программ количество «специалистов по SEO» растет в геометрической прогрессии, а качество – падает. Причем кроме стандартных рисков работы с фрилансерами: получил аванс и пропал, согласования “на бегу” по телефону – в этой сфере есть риск совсем убрать свой сайт из выдачи из-за хаотичных действий или нового алгоритма поисковика, о котором ни клиент, ни фрилансер не знали. Вернуть позиции в выдаче будет потом сложнее и дороже.

Если сэкономить денег и рискнуть все же хочется, вот несколько моментов, на которые стоит обратить внимание при работе с фрилансерами:
  1. План работ. Запросите план работ и проверьте его по базовым действиям. Часто в плане псевдо-сеошников все сводится к работе с мета-тегами и текстами страниц.
  2. Гарантии. Поскольку в процессе SEO-продвижения всегда есть третья сторона - поисковые системы, дать точные гарантии (например, “выведу в ТОП-3 за 1 месяц”) невозможно: слишком много влияющих факторов. Можно прогнозировать, исходя из результатов похожих проектов, гарантировать - нельзя.
  3. Сроки. Если с вами работают мошенники, вы можете получить предложение вывести ваш сайт в ТОП за 2 недели, максимум месяц. Это повод насторожиться: поисковая оптимизация - небыстрый процесс, результаты которого можно увидеть и через 3, и через 6 месяцев, в зависимости от тематики, конкурентов, изначального состояния сайта и других параметров.
  4. Цена. По запросу “SEO продвижение цена” Гугл выдает примерно 11 миллионов вариантов - на любой кошелек. Ориентир – 15 000 рублей в месяц. При такой (и ниже) стоимости работ стоит повнимательнее посмотреть на опыт человека, с которым собираетесь работать.

Агентства выглядят самым надежным вариантом: отработанная система действий, над задачей работают несколько опытных специалистов. И даже в случае непредвиденной ситуации (от улучшений поисковых систем не застрахованы и агентства) она будет исправляться не случайным образом на авось, а по четкому плану.

Тем не менее, при работе с агентствами вы рискуете попасть в “конвейер клиентов” и получить типовое решение вместо глубокого изучения вашего бизнеса и индивидуального плана. Поэтому перед заключением договора с агентством изучите его опыт (самые авторитетные рейтинги рунета по этому вопросу: cmsmagazine.ru и www.ruward.ru), отзывы клиентов и компетенции команды, которая будет работать над проектом.

И два главных совета (которые пригодятся, в принципе, в любой сфере):
  1. Учите матчасть. Независимо от подрядчика нужно иметь базовые представления о том, что такое SEO, как это работает и по каким законам. Так вы поймете, что и насколько качественно делает исполнитель.
  2. Не работайте с раздолбаями. Общение должно быть комфортным и профессиональным.
Материал по теме

Как онлайн-магазину экипировки конвертировать хобби потребителей в товары и имиджевые тактики

Материал по теме

Фирменные оттенки брендов: маркетинг на уровне бессознательного

Материал по теме

Диалог с покупателем: как ответы на отзывы формируют репутацию бренда

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Поколенческие различия: как покупатели воспринимают искусственный интеллект в онлайн-шопинге

Современные технологии, основанные на генеративном искусственном интеллекте, всё чаще используются потребителями для поиска товаров в интернете. Как показало исследование платформы VTEX, почти половина опро...

Роскошь уходит из моды

Мировой рынок роскоши столкнулся с заметным снижением интереса потребителей, говорится в отчете Bain & Company и итальянской ассоциации производителей предметов роскоши.  С 2022 года количество пои...

ИИ в eСommerce: половина предпринимателей доверяет автоматизации

Почти половина продавцов на маркетплейсах готова частично или полностью передать задачи нейросетям. Согласно исследованию Яндекс Маркета, 49% опрошенных предпринимателей рассматривают такую возможность: 42%...

"Магнит" расширяет eСommerce: 140 дарксторов и грейсторов к концу 2025 года

"Магнит" делает ставку на развитие eСommerce, запуская новые операционные модели для сервиса "Магнит Доставка". В Москве и Санкт-Петербурге компания развернет сеть дарксторов, а в крупных городах — грейстор...

Яндекс Маркет стал партнером "Спартака"

Яндекс Маркет заключил партнерское соглашение с футбольным клубом "Спартак-Москва" на сезон 2025/2026. В рамках сотрудничества маркетплейс получит размещение логотипа на игровой форме команды, а болельщики ...

Логистика в эпоху "серых схем" и после

Лизинговый кризис, или как будут выживать те, кто играют не по правилам Рынок грузоперевозок в 2025 году переживает жесткий спад — объемы падают на 25% год к году. Рентабельность бизнеса перевозчиков ...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.