Маркетплейсы обяжут маркировать платную рекламу в выдаче

Игорь Бахарев

Новая редакция законопроекта "О платформенной экономике" обяжет маркетплейсы маркировать товары, продвижение которых оплачено продавцами. Это позволит потребителям более осознанно выбирать товары, не принимая платное продвижение за объективную оценку качества, уверяют авторы документа.

Согласно законопроекту, при использовании фильтров поисковой выдачи результаты не должны искажаться платной рекламой. То есть, если пользователь отсортирует товары по цене или количеству отзывов, то в выдаче будут отображаться именно те товары, которые соответствуют выбранным критериям, а не те, за которые была внесена плата.

В аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко подчеркнули, что главная цель законопроекта – защита "интересов граждан". Маркировка платной рекламы – это один из инструментов обеспечения открытости, прозрачности и достоверности информации для покупателей.  Чиновники традиционно ссылаются на "зарубежный опыт". Аналогичные требования к маркировке платной рекламы уже действуют в ряде стран, таких как Китай и страны Евросоюза.

Аргументы, которые они приводят в пользу новых поправок: 

1. Прозрачность для потребителей: Покупатели смогут четко различать товары, которые попали в топ выдачи благодаря своим характеристикам, и товары, которые были туда искусственно подняты за счет платного продвижения.
2. Снижение риска обмана: Потребители будут меньше подвержены риску приобрести некачественный товар, который был искусственно продвинут на верхние позиции в выдаче.
3. Улучшение конкуренции: Маркировка платной рекламы создаст более равные условия для всех продавцов на маркетплейсах и позволит качественным товарам конкурировать на равных с товарами, которые активно рекламируются.

В законопроекте также обсуждается вопрос о запрете для маркетплейсов приоритизировать в выдаче товары собственных брендов.

"Выбирая, например, самокат, покупатель поймет, что высоких позиций в поисковой выдаче маркетплейса он добился не благодаря низкой цене, хорошим отзывам, проверенному продавцу, а за деньги. Это снизит возможности продвижения некачественного товара с помощью платы за подъем карточки в поисковой выдаче", - говорит один из источников "Известий" в правительстве.

Точные сроки вступления в силу новых правил пока не определены. Однако, принятие данного законопроекта станет важным шагом в регулировании рынка электронной коммерции в России и позволит создать более справедливые и прозрачные условия для всех участников.

В Wildberries уверены, что маркировка карточек товаров скажется исключительно негативно на динамике роста как оборотов продавцов площадок, так и отрасли электронной торговли в целом.

"Требование существенно расходится с текущей практикой работы платформ и приведет к значительному снижению эффективности этого инструмента для продавцов. Алгоритмы Wildberries уже формируют поисковую выдачу на основе множества факторов: объема продаж, конверсии, скорости доставки, релевантности и других параметров. Платное продвижение не гарантирует продавцу фиксированного места в поиске — если товар не соответствует запросу покупателя, он не появится у него в результатах", — , отметили в пресс-службе Wildberries&Russ.


Материал по теме

Wildberries скрыто начисляет плату за доставку

Материал по теме

Wildberries запускает продажу квартир в новостройках

Материал по теме

Wibes добавляет статьи - поможет ли это оживить платформу?

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Роботы вместо курьеров: как Китай переосмысливает логистику

Китайский рынок автономной доставки последней мили переживает период стремительного развития. Согласно исследованию DataM Intelligence, объем этого сектора, оценивавшийся в $3,06 млрд в 2022 году, уже через...

Сегмент DIYстал лидером по росту стоимости целевого действия в перформансе

Стоимость целевого действия в еСommerce-сегменте DIY и мебели во втором квартале 2025 года выросла год к году на 83,1% на Ozon, на 54,5% в VK Ads, на 23,8% в поисковой брендовой рекламе, тогда как в "Яндекс...

Ценовая дискриминация на Wildberries: лояльные клиенты платят больше

Бывший председатель Высшего арбитражного суда РФ Антон Иванов выявил на Wildberries нестандартную ценовую политику. Сравнив стоимость товаров для себя и супруги, он обнаружил, что более активному покупателю...

Искусственный интеллект для гардероба: приложение Alta "оживит" ваш гардероб

Нью-йоркский стартап Alta представил мобильное приложение с искусственным интеллектом, призванное упростить подбор одежды и покупки.  Это цифровой помощник по подбору одежды с искусственным интеллект...

Купер нарастил заказы через мессенджеры на 26%

Курьерский сервис Купер наращивает объемы заказов через мини-приложения в мессенджерах. По данным компании, в августе 2025 года число заказов через этот канал увеличилось на 26% по сравнению с июлем, а конв...

Как производителям экипировки продвигать новые категории товаров и формировать свой бренд онлайн

В своей прошлой статье маркетолог веб-студии НАДО Андрей Руденко рассказывал о том, как онлайн-магазинам товаров для активного отдыха расширить свой ассортимент, опираясь на данные о хобби тех, кто увлекаетс...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.