Июль: время школьного сезона

Со второй половины июля россияне начали активно готовиться к началу нового школьного сезона. Интернет-ритейлеры отмечают существенный рост спроса на товары к предстоящему учебному году. В частности, растет популярность рюкзаков, тетрадей и канцелярских товаров. Также родители активно приобретают своим детям ноутбуки, роутеры и web-камеры. Всё это необходимо для дистанционного обучения.

Wildberries: дистанционное обучение драйвит продажи

Как отмечают в аналитической службе Wildberries, с 17 по 30 июля к аналогичной неделе июня 2020 г. продажи ранцев выросли на 107% в штуках, рюкзаков - на 31%.

Спрос на тетради увеличился на 97%, дневники - на 217%, пеналы - на 117%, канцелярские наборы - на 36%, ручки и карандаши - на 23%, глобусы - на 15%, обложки для книг - на 233%, микроскопы - на 140%, подставки для книг - на 71%, географические атласы - на 67%.

Благодаря активному развитию программ дистанционного обучения в этом сезоне отмечается повышенный интерес к покупкам электроники для школьников - за последние 2 недели июля продажи ноутбуков выросли на 639% в штуках год к году. Самые популярные модели ноутбуков россияне выбирают в ценовом диапазоне от 35 до 42 тыс. рублей с объемом памяти 8 Гб и жестким диском 256 ГБ.

Для организации дистанционных уроков также активно покупают и web-камеры - во второй половине июля спрос на них вырос на 1206% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Предстоящий школьный сезон стал отличным поводом обновить и Wi-Fi-роутеры на более мощные - их продажи в штуках выросли на 501%.

Начал расти спрос на одежду и обувь для школы. Во второй половине июля аналитики Wildberries отметили рост продаж детских брюк на 67% в штуках, водолазок - на 144%, рубашек - на 114%, юбок - на 39% и другие товары. Полуботинки стали популярнее на 91%, туфли - на 62%, кроссовки - на 35%. Продажи бантов выросли на 73%, детских галстуков - на 153%, бабочек - на 63% Пик спроса на детскую одежду традиционно ожидается во второй половине августа, когда дети возвращаются из мест отдыха.

Ozon: детские пособия помогли родителям

Уже не первый год родители распределяют затраты на подготовку к школе на 2 месяца, начиная активные покупки уже в конце июня, напоминает заместитель генерального директора по связям с индустрией в Ozon Мария Заикина. В этом году эксперты ритейлера обнаружили дополнительную активность в июле в связи с выплатой детских пособий.

Самые популярные категории в июле - форменная одежда и ранцы, продажи первой выросли в 4 раза к июню, второй - на 70%. Особым спросом пользуются облегченные варианты ранцев, с эргономичной спинкой для удобного ношения, а в качестве одежды сейчас больше всего покупают сарафаны и блузки для девочек и брюки и жилетки для мальчиков. Заранее приобретают письменные принадлежности: тетради, ручки, линейки - их покупают сразу с запасом, продажи с июня выросли в 1,5 раза. 

"Тренд на здоровый образ жизни отражается и на покупках к 1 сентября - вместе с ранцами сразу покупают детские ланчбоксы и бутылки для воды - продажи выросли на 20% с июня; чаще всего выбирают контейнеры с несколькими отделениями, чтобы в школе у ребенка была возможность перекусить домашней едой", - поясняет Заикина.

Цены взлетели

Средняя стоимость набора первоклассника — комплект канцелярских принадлежностей в сборе, включающий карандаши, ручки, альбомы и другое — в июле этого года составил 712 рублей, что на 55% выше, чем годом ранее. Об этом говорится в исследовании IT-компании "Платформа ОФД". 

Средний чек на рюкзаки в этом июле составил 1563 рубля, что на 3% меньше, чем в прошлом году. Число покупок этого товара увеличилось на 38%.

В среднем школьный дневник стоит 142 рубля — на 34% выше прошлогодней цены. Число его покупок стало меньше на 21%.

"В июле этого года на рост продаж готовых наборов канцелярских принадлежностей и более дорогих товаров повлияли отложенный спрос, а также всё более практичная, запасливая стратегия потребления россиян", — говорят в компании.