Эффективность рекламных каналов в онлайне: аналитика

Рекомендации товаров и услуг от друзей в соцсетях стали главным источником информации для россиян, планирующих покупку. 47% участников опроса "Анкетолога" и Motive agency & production сказали, что доверяют такой рекламе. 

43% респондентов доверяют отзывам о товарах на сайте маркетплейсов, а 41% - постам на сайтах с отзывами. Доверия к любой другой рекламе намного меньше: по 22% опрошенных верят рекламе в поисковых сетях и на сайтах. Крайне редко используют рекламную информацию из приложений, у блогеров, меньше всего доверяют аудио рекламе в подкастах и на музыкальных сервисах.

При этом если говорить о сообщениях, приводящих к покупке, расклад сил несколько иной. 42% россиян готовы перейти на сайт продавца и приобрести товар или услугу, изучив отзывы на маркетплейсе.

Лишь треть опрошенных могут побудить к покупке рекомендации друзей в соцсетях, 31% готовы перейти на сайт, продающий данный товар после того, как они прочитают о нём на сайте отзывов.

Интересно, что чаще всего интернет-пользователи обращают внимание на рекламу на сайтах (77% респондентов), в социальных сетях (72%), поисковых системах (71%) и мобильных приложениях (70%). Многих (63%) привлекает реклама на YouTube, 50% — у блогеров, и 41% — отзывы на маркетплейсах.

Легче всего россияне воспринимают рекламу в формате видео (51%). Текст и изображение привлекают 44%, только текст или только изображение - по 23%, звуковое сообщение - 12%.

Большинство респондентов (65%) отметили, что им неприятна любая навязчивая (внезапно всплывающая) реклама, 64% - раздражают объявления, которые нельзя закрыть, 61% - мешают смотреть или слушать контент (61%). Половину респондентов (49%) недовольны повторяющейся рекламой, 43% - громкой, и 41% - рекламой неинтересного продукта.

47% участников исследования блокируют интернет-рекламу на ноутбуке или компьютере, и 40% используют такую функцию на смартфоне.