eCommerce-рынок Германии продолжает спад: аналитика

Германский рынок электронной коммерции продолжает падать. Продажи (год к году) в первом квартале 2023 года упали на 15%. В основном кризис коснулся рынка Fashion, говорится в докладе Федеральной Ассоциации электронной коммерции Германии (BEVH). В прошлом году онлайн-розница в Германии показала снижение на 5%, а продажи во время Рождества упали впервые с 2014 года.

Всего германские онлайн-магазины с января и по март этого года продали товаров на 19,4 млрд евро (с НДС). Для сравнения: в первом квартале прошлого года продажи составили 22,8 миллиарда евро.

Продажи модной одежды, включая обувь, упали на 20,8%. При этом обороты магазинов ювелирных изделий и часов упали почти на 30%, за ними следует рынок аксессуары для автомобилей и мотоциклов с уменьшением на 25,8%.

С другой стороны, продажи повседневных товаров получили наименьший удар, снизившись всего на 3%. Онлайн-покупки продуктов питания были единственной категорией, которая осталась стабильной - продажи продуктов питания выросли на 3,7% в первом квартале. Цифровые услуги, такие как бронирование билетов и отпусков, продолжают свой восходящий тренд после пандемии: продажи выросли на более чем 28% до 2,4 миллиардов евро. Это связано с тем, что все больше людей предпочитают бронировать отпуск и другие услуги в интернете из-за удобства и безопасности.

Эксперты уверены: онлайн-торговля продолжит стагнировать в этом году, так как люди откладывают покупки " в долгий ящик". Особенно это касается приобретения товаров моды, ювелирных изделий и товаров для развлечения. В то же время, покупки продуктов питания и других предметов первой необходимости продолжают расти, что является положительным сигналом для онлайн-ритейлеров.

Президент BEVH Геро Фурххайм отмечает, что покупатели чувствуют неуверенность в будущем, поэтому их потребительские способности снижены.

"Заметное нежелание покупать, особенно вещи, которые не нужны немедленно, показывает нынешнюю незащищенность людей в сочетании с возросшей стоимостью жизни", - говорит он.