Черная пятница 2017: результаты от "Яндекс.Маркета" и "Яндекс.Денег"

"Яндекс.Маркет" отчитался об итогах распродажи, которую площадка провела во время "Черной пятницы". Как говорят в компании, пользователи получили редкую возможность заказать товары с полной гарантией их наличия на складе, с бесплатной доставкой по всей России, а также с фиксированными низкими ценами.

Площадка впервые попробовала экспериментальную механику проведения распродажи. "Если традиционно "Яндекс.Маркет" собирал в отдельном разделе все предложения магазинов со скидками, то в данном случае мы самостоятельно контролировали распродажу на всех этапах - от списка товаров до доставки заказа пользователю", - рассказывают в компании.

Товар был предоставлен 30 магазинами-партнерами, которые выставили суммарно около 800 наименований товаров со средней скидкой 40%. Цены на товары и размеры скидок были зафиксированы перед началом акции и оставались неизменными для покупателей.

"Маркет", в свою очередь, дал партнерам специальные условия в рамках распродажи - бесплатное размещение и хранение на партнерском складе, бесплатная доставка товаров, перевод денег на счет магазина сразу после продажи, а также привлечение внимания пользователей к акции с помощью маркетинговых инструментов.

Всего за три дня распродажи пользователи сделали около 5,5 тыс. заказов. В акции участвовали товары из самых популярных категорий - электроника, бытовая техника, детские товары, электроинструменты, игрушки, товары для здоровья и спорта. Лидерами по числу заказов стали игрушки, электроинструменты и электроника.

Самыми покупаемыми товарами стали фитнес-браслет Xiaomi Mi Band 2, интерактивный планшет Mobiloo и электрический лобзик Bort BPS-650-Q. Наушники Xiaomi можно было приобрести со скидкой 90%.

Сервис "Яндекс.Деньги" проанализировал итоги всероссийской «черной пятницы». По его данным, оборот от продаж большинства товарных категорий в нынешнюю акцию превысил показатели прошлого года. Сокращение оборота отмечено лишь в двух категориях: спортивное питание (на 30% меньше показателей прошлогодней распродажи) и ювелирные изделия (на 14% меньше чем в 2016 году).

Наибольший рост оборота показали товары для спорта и туризма (рост — в 2,9 раза), а также товары для детей (рост — в 2,7 раза). Продажа цветов и растений выросла в 2,6 раза, спортивного питания — в 2,5 раза. Рост оборота ювелирных изделий увеличился в 2,3 раза, а товаров для взрослых — в 2,2 раза. Также специалисты выявили рост оборота товаров для хобби (в 2,1 раза) и товаров для животных (в 1,8 раза). Кроме того, продажи косметики выросли в 2 раза, а одежды и обуви — в 1,7 раза.